{"id":207,"date":"2015-02-24T13:09:45","date_gmt":"2015-02-24T12:09:45","guid":{"rendered":"http:\/\/multimedia.uoc.edu\/blogs\/estetica\/?p=207"},"modified":"2015-02-24T13:09:45","modified_gmt":"2015-02-24T12:09:45","slug":"disseny-critic","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/multimedia.uoc.edu\/blogs\/estetica\/es\/2015\/02\/24\/disseny-critic\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o cr\u00edtico"},"content":{"rendered":"

Pere B\u00e1scones (2014)\u00a0<\/em><\/p>\n

\u00bfPuede el mundo del dise\u00f1o ser un instrumento cr\u00edtico del sistema y de la sociedad? \u00bfCu\u00e1l es su papel desde el compromiso de los dise\u00f1adores con la sociedad y el propio planeta? \u00bfPuede el dise\u00f1o superar las restricciones del sistema capitalista y ser verdaderamente un agente de cambio y mejorar el bienestar de las personas m\u00e1s all\u00e1 de las directrices del mercado?<\/p>\n

Miran Etxezarreta, una profesora de econom\u00eda conocida por sus ideas cr\u00edticas con el sistema capitalista imperante, escribi\u00f3 en el 2010 un art\u00edculo en la revista Elisava<\/em> con el t\u00edtulo \u201c\u00bfEs posible un dise\u00f1o cr\u00edtico?\u201d, dentro de un monogr\u00e1fico dedicado precisamente al dise\u00f1o cr\u00edtico.<\/p>\n

Su discurso, tal y como ella confiesa, desde fuera del mundo del dise\u00f1o y desde la visi\u00f3n cr\u00edtica del mundo acad\u00e9mico, pretend\u00eda formular un discurso y a la vez una reflexi\u00f3n sobre el papel actual del dise\u00f1o (entendido en t\u00e9rminos gen\u00e9ricos), con el objetivo de desvelar si el dise\u00f1o puede ser tambi\u00e9n el agente cr\u00edtico que nos plante\u00e1bamos al inicio dentro de la sociedad actual.<\/p>\n

De entrada, hablar de un dise\u00f1o cr\u00edtico no es nada nuevo; ya desde 1964 el First Things Manifiesto abrieron una interesante v\u00eda de debate en torno a un grupo de dise\u00f1adores que planteaban el dise\u00f1o como algo m\u00e1s que un instrumento al servicio de una sociedad hiperconsumista que viv\u00eda en la sobreabundancia. Entonces ya el dise\u00f1o, especialmente desde el mundo de la comunicaci\u00f3n, se consider\u00f3 que deb\u00eda implicarse m\u00e1s en la responsabilidad de crear un mundo mejor. Este manifiesto despert\u00f3 nuevas adhesiones, como la que se produjo en el a\u00f1o 2000, que volvi\u00f3 a poner el manifiesto de actualidad y fue revisado. Tambi\u00e9n se podr\u00eda decir que hoy en d\u00eda hay mucho dise\u00f1o cr\u00edtico, a pesar de que en numerosos casos pasa inadvertido, pero por otro lado el arte y el dise\u00f1o (tanto el visual como el de productos o el de moda) a menudo transitan por contextos que no persiguen el negocio, sino experimentar y ejercer una cr\u00edtica respecto a los valores y los usos cotidianos de los objetos de esta sociedad.<\/p>\n

Ser\u00eda discutible la afirmaci\u00f3n de Miren Etxezarreta, cuando dice que no se puede disociar el dise\u00f1o del mundo empresarial y que este sea b\u00e1sicamente un instrumento que busca ocupar mayores espacios de mercado, vender m\u00e1s y obtener m\u00e1s beneficios de las mercanc\u00edas.<\/p>\n

\u201cPuesto que en la sociedad actual (podr\u00eda ser distinto en otro tipo de sociedad) me resulta dif\u00edcil disociar el dise\u00f1o del mundo empresarial, creo que en la mayor parte de su expresi\u00f3n, en las razones para la b\u00fasqueda de un dise\u00f1o adecuado, est\u00e1 el intento de utilizar el dise\u00f1o como un instrumento para ocupar mayores espacios de mercado, poder vender m\u00e1s y obtener m\u00e1s beneficios al incorporar un mejor dise\u00f1o a las mercanc\u00edas que se presentan en el mercado, a los espacios o a las ideas que se intentan transmitir a la opini\u00f3n p\u00fablica. No se me oculta que el dise\u00f1o puede, podr\u00eda utilizarse por otras razones, pero me resulta dif\u00edcil percibirlo en la realidad\u201d.<\/em><\/p>\n

Miran Etxezarreta pasa por alto que el dise\u00f1o est\u00e1 presente en todas partes, porque en realidad todo requiere un dise\u00f1o y efectivamente forma parte de la cadena de producci\u00f3n de bienes de consumo, pero no se debe entender el dise\u00f1o como un instrumento al servicio solo del mercado y de las formas de producci\u00f3n capitalista. El dise\u00f1o, si lo entendemos como la evoluci\u00f3n del hecho de crear objetos \u2013en t\u00e9rminos de dise\u00f1o industrial\u2013, empieza en el momento en que el proceso artesano deja la producci\u00f3n industrial, hecho que no ha sido propio \u00fanicamente del sistema capitalista, ya que las industrias socialistas tambi\u00e9n requer\u00edan dise\u00f1adores y arquitectos para el dise\u00f1o de productos.<\/p>\n

Podr\u00edamos pues cuestionarnos en todo caso el objetivo \u00faltimo del dise\u00f1o seg\u00fan los contextos, y es cierto que un dise\u00f1o que busca mayor cuota de mercado como objetivo \u00faltimo no es lo mismo que un dise\u00f1o que busca mejorar la funcionalidad y el servicio de un objeto determinado.<\/p>\n

Lamentablemente, todo es bastante complejo, dado que incluso cuando los empresarios buscan mayores cuotas de mercado puede ser que adopten estrategias que se concreten en apuestas de mejorar la funcionalidad, la eficiencia y la calidad global del producto si quieren imponerse a la competencia. Hechos, en definitiva, que sin duda repercuten positivamente en el consumidor. Adem\u00e1s, la realidad tambi\u00e9n habla de multitud de ejemplos de productos y marcas que no han llegado al \u00e9xito siguiendo los par\u00e1metros estrictos que marca la producci\u00f3n y los sistemas de producci\u00f3n capitalista. Si pensamos en los productos de Apple y en Steve Jobs, coincidiremos en que fue el car\u00e1cter visionario de este lo que impuls\u00f3 toda una serie de productos que estaban siendo dise\u00f1ados para mejorar (seg\u00fan \u00e9l), a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda, la vida cotidiana del ciudadano medio, empezando por \u00e9l mismo. Por ejemplo, la manera en que se concibi\u00f3 el primer iPhone (recordemos un \u00fanico modelo), y por poner un \u00fanico ejemplo, no era para crear un simple producto m\u00e1s de su marca, era para satisfacer las necesidades tambi\u00e9n del propio Steve Jobs, que lo adopt\u00f3 como gadget<\/em> personal. Una estrategia seguramente muy diferente de la marca Sony, capaz de poner en el mercado al mismo tiempo una veintena de modelos.<\/p>\n

Podr\u00edamos no estar de acuerdo por lo tanto en la cr\u00edtica al dise\u00f1o como carente de funci\u00f3n social, pues siempre la tiene, aunque obviamente dependiendo del tipo de producto (no es lo mismo uno de primera necesidad que uno de lujo) habr\u00eda grados de valoraci\u00f3n. Tambi\u00e9n habr\u00eda que tener en cuenta que gracias a la producci\u00f3n industrial los buenos dise\u00f1os se han podido popularizar y hacer accesibles a la mayor\u00eda de los bolsillos, y esto tambi\u00e9n es un hecho. No todos tenemos el poder adquisitivo para poder comprar un mueble de dise\u00f1o exclusivo o de edici\u00f3n limitada, y en cambio s\u00ed que podemos comprar un mueble dise\u00f1ado en Ikea: su sistema de producci\u00f3n masivo nos permite adquirirlo a un precio asequible.<\/p>\n

Por otro lado, tambi\u00e9n es injusto meter en el mismo saco a todo tipo de empresas. Empresas como la familiar, con una producci\u00f3n de zapatos modesta y sostenida desde hace m\u00e1s de cien a\u00f1os, seguramente innovan y se renuevan apostando fuerte por el dise\u00f1o como un valor estrat\u00e9gico, no tanto para alimentar un sistema productivo capitalista como para continuar con una tradici\u00f3n, tratando de hacer de la manera que mejor saben lo que han hecho toda la vida, aunque obviamente la gesti\u00f3n empresarial es necesaria para mantener el negocio.<\/p>\n

Lo que s\u00ed es cierto es que el mundo empresarial marca unos tempos en la vida de los objetos que no responden a las necesidades de la sociedad sino a la rueda del mercado. Hay que alimentar continuamente el mercado con nuevos productos para alimentar a su vez un consumo continuado, por eso s\u00ed podr\u00edamos encontrar acertado dirigir las cr\u00edticas hacia un dise\u00f1o de obsolescencia programada que se preocupa poco del reciclaje y de la vida de los materiales. A menudo, la excusa es los imparables avances de la tecnolog\u00eda y la necesidad contin\u00faa de actualizaci\u00f3n, pero todos sabemos que esto es tambi\u00e9n un invento de la industria, experta en generar necesidades que no tenemos. \u00bfCu\u00e1ntos de nosotros no nos hemos cambiado un m\u00f3vil antes de haber agotado todo su potencial y sin ninguna necesidad, simplemente respondiendo a la de tener una versi\u00f3n m\u00e1s nueva y actual.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hay responsabilidad desde el mundo del dise\u00f1o en el uso y la optimizaci\u00f3n de materiales, eficiencia de procesos constructivos y otros factores que supone la industrializaci\u00f3n. Pero \u00bfhasta qu\u00e9 punto el dise\u00f1o es responsable de la deslocalizaci\u00f3n de las producciones por parte de la mayor\u00eda de los productos, especialmente los tecnol\u00f3gicos? \u00bfEs responsabilidad del dise\u00f1o y de los dise\u00f1adores que los m\u00f3viles se fabriquen en pa\u00edses como China, donde se explota a los trabajadores?, \u00bfo m\u00e1s bien esta s\u00ed que es una responsabilidad del sistema neoliberal capitalista, que impone unas normas de juego en pro del beneficio? \u00bfY hasta qu\u00e9 punto no somos todos consumidores corresponsables de hacerle el juego a la industria?<\/p>\n

Tal y como apunta Miran Etxezarreta, si los dise\u00f1adores entienden su trabajo como un instrumento que aporta contenido y valor, ser\u00eda interesante tambi\u00e9n evaluar de qu\u00e9 tipo de contenido y valor estamos hablando. Estamos de acuerdo en que el dise\u00f1o debe aportar contenido y sentido a los productos, al propio hecho que comunica, pero \u00bfes la est\u00e9tica vac\u00eda un valor?, \u00bfes el lujo un valor?, \u00bfes la apariencia un valor?, \u00bfo m\u00e1s bien el valor deber\u00eda buscarse en el sentido de las cosas, en los puentes que los dise\u00f1adores pueden establecer entre tradici\u00f3n y modernidad, en el modo en que nos hablan de s\u00edmbolos, de elementos culturales, de est\u00e9ticas que acercan a las culturas y al arte, y de objetos muy pensados que funcionan, que se vuelven iconos de su tiempo y se fabrican pensando tanto en los usuarios como en su impacto medioambiental? Quiz\u00e1 todas estas son las preguntas que debemos hacernos desde un dise\u00f1o cr\u00edtico.<\/p>\n

La responsabilidad social corporativa es a menudo simple papel mojado y la publicidad ha sido experta en vendernos un lavado de cara verde de muchas empresas, que con peque\u00f1os gestos a favor del medio ambiente pretenden lavar su imagen a pesar de seguir actuando a gran escala en contra del planeta y de los derechos de los trabajadores en muchos casos. Faltan quiz\u00e1 observatorios que act\u00faen controlando de cerca lo que hacen y dejan de hacer las grandes corporaciones, y falta tambi\u00e9n m\u00e1s informaci\u00f3n en general para exigir no solo un dise\u00f1o cr\u00edtico sino tambi\u00e9n un consumidor m\u00e1s cr\u00edtico.<\/p>\n

Quiz\u00e1 entonces este dise\u00f1o cr\u00edtico vaya en paralelo con los posicionamientos de los consumidores que defienden un dise\u00f1o m\u00e1s implicado en la realidad, con vocaci\u00f3n de servicio social, desde la cooperaci\u00f3n y el objetivo de mejorar el bien com\u00fan.<\/p>\n

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Referencias<\/strong><\/p>\n