A hores d’ara tots sabem què són els codis QR, sigla que prové de les paraules angleses quick response (codi de resposta ràpida). Els codis QR neixen al Japó l’any 1994 amb la finalitat de crear un codi de barres bidimensional que fos de lectura ràpida.
Una de les característiques que es pot observar en el codi QR són els tres quadrats que hi ha a les cantonades i que permeten al lector detectar la posició del codi, com es pot observar en la imatge següent:
Aquests codis es van introduir a Europa amb les aplicacions per a dispositius mòbils, ja que, en disposar d’una càmera, únicament es necessita instal·lar una aplicació que permeti descodificar codis QR.
Recordo que l’any 2012 van proliferar molts codis QR, des de per poder visualitzar un vídeo de la notícia que estem llegint en diaris, fins a concursos en tot tipus d’envasos.
La idea d’emmagatzemar en els 2.953 bytes d’informació una adreça URL, que amb l’accés a internet del dispositiu mòbil accedeixi a una informació addicional des del navegador, i la facilitat de generar els codis QR –amb senzills programes que en pocs segons generen la imatge del codi QR a partir d’una adreça URL– van fer molt popular l’ús dels codis QR.
Directors de màrqueting van veure en els codis QR poder dur a terme el concepte d’offline to online; el fet de disposar del codi QR donava una imatge de modernitat tecnològica i obria un món d’oportunitats.
Però va ser realment un èxit? Pocs usuaris realment feien ús d’aquests codis i aviat es va començar parlar que els codis QR havien mort. El que sí que és cert és que no van aconseguir satisfer les altes expectatives que havien generat en els departaments de màrqueting.
Personalment, penso que és una cosa tediosa haver d’instal·lar l’app per llegir el codi QR, obrir-la, enfocar, obrir la pàgina web destinació del codi QR, i que no serveix per a tots els mercats.
Malgrat això, existeixen experiències de màrqueting que han estat tot un èxit, com els codis QR als museus on es permet accedir a un vídeo explicatiu del quadre que estem visualitzant, a l’estil de les audioguies.
Dues de les accions més espectaculars realitzades amb codis Q són les següents: la primera prové d’una acció comercial de la botiga Tesco, en la qual van aconseguir augmentar les vendes un 130% disposant uns cartells amb fotografies dels productes com si s’estigués davant les prestatgeries d’un supermercat, i amb el codi QR es permetia incorporar el producte al cistell. Per a més informació sobre aquest tema, podeu visualitzar el següent vídeo.
La segona experiència va ser la iniciativa Sunny Day dels supermercats Emart, que van aconseguir augmentar les vendes al migdia, que és quan els codis QR es feien visibles. És aconsellable visualitzar el vídeo següent per a entendre aquesta genial idea de màrqueting utilitzant codis QR.
En definitiva, el codi QR té la seva utilitat, encara que sigui limitada.
Convertim l’enllaç d’aquesta web en un codi QR?
Enllaços de referència:
https://www.unitag.io/es/qrcode
http://www.paxinasgalegas.es/codigosQR.aspx
Font de la imatge: font pròpia.