La narrativa, el guió, ha estat sempre una peça nuclear en la construcció d’un producte audiovisual. Avui en dia ho continua essent , si bé el concepte que tenim de com construir el relat actualment difereix tant del de fa uns anys, com la forma de distribució actual difereix de la forma que era habitual fa poc més d’una dècada. Guió i forma de distribució òbviament s’influencien mútuament , sobre les dues influeixen constantment les tecnologies que evolucionen a la web. Ja no hi ha suports únics. Accedim als continguts a través de tot tipus de suports i canals. Els llibres, revistes, còmics, música, films o videoclips, es distribueixen a través de múltiples suports (cada vegada més en pantalles de dispositius mòbils –tablets, smartphones, consoles de videojocs- i menys en les pantalles tradicionals -ordinador, televisió, cinema-) i el que és molt important, l’usuari migra constantment dels uns als altres. El contingut es lliga cada vegada menys al suport mentre creix la importància de la seva presència a les xarxes socials. La creació i distribució dels productes no es pensa per a una única plataforma, es planteja simultàniament per a diversos formats i es deixa al consumidor una llibertat de consum creixent. Quan aquesta dispersió es planificada de manera que els diversos suports es complementen per narrar una història, de forma que s’evita el simple replicar un mateix contingut en múltiples canals, llavors parlem de transmèdia.
El guionista transmèdia ha de saber desplegar un relat a través de diversos suports, adaptant i trobant el llenguatge adient per a cada un d’ells. Cal que sàpiga enganxar al públic, cosa que només podrà dur a terme si connecta emocionalment amb ell. I sabrà que un objectiu bàsic del seu treball serà buscar mitjans perquè el públic participi, que es converteixi també en actor de la creació. Estem en una nova narrativa que també afecta els productes audiovisuals. Ens trobem de ple en la narrativa transmèdia, en el transmedia storytelling.
Com aprofundiment en el tema , recomanem la lectura de la següent entrada del bloc Màrqueting de cinema sobre MOAV 2014: Les I Jornades de Màrqueting Online per a la promoció de l’Audiovisual. A continuació simplement destaquem algunes idees que creiem rellevants i les relacionem a manera de hashtags :
# l’ús de mòbil fomenta la creació de continguts transversals , i és important que aquests siguin de qualitat
# els hàbits de consum de la Generació C (Creation , Community , Curation , Connection) són els d’un usuari permanentment connectat
# és important adaptar-nos a les necessitats reals dels usuaris i generar productes que aportin valor
# la gamificació guanya importància en la promoció dels productes audiovisuals
# si els hàbits de consum canvien cal buscar noves formes d’arribar al públic
# les xarxes socials són eines indispensables per a la creació de comunitat entorn d’un producte audiovisual
Finalment recomanem la presentació de Maria Ferreras ( YouTube ) ”YouTube, una realidad del mando al play” a Revolution TV , Madrid , gener del 2014.