{"id":772,"date":"2014-03-20T10:22:33","date_gmt":"2014-03-20T10:22:33","guid":{"rendered":"http:\/\/multimedia.uoc.edu\/blogs\/transmedia\/?p=772"},"modified":"2014-06-02T13:04:24","modified_gmt":"2014-06-02T13:04:24","slug":"audiovisual-i-narrativa-transmedia","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/multimedia.uoc.edu\/blogs\/transmedia\/es\/2014\/03\/20\/audiovisual-i-narrativa-transmedia\/","title":{"rendered":"Audiovisual y narrativa transmedia"},"content":{"rendered":"

La narrativa, el gui\u00f3n, ha sido siempre una pieza nuclear en la construcci\u00f3n de un producto audiovisual. Hoy en d\u00eda lo sigue siendo, si bien el concepto que tenemos de como construir el relato hoy en d\u00eda difiere tanto del de hace unos a\u00f1os como difiere la forma de distribuci\u00f3n actual de la habitual poco m\u00e1s de una d\u00e9cada atr\u00e1s. Gui\u00f3n y forma de distribuci\u00f3n obviamente se influencian mutuamente, sobre ambas influyen constantemente las tecnolog\u00edas que evolucionan en la web. Ya no existen soportes \u00fanicos. Accedemos a los contenidos a trav\u00e9s de todo tipo de soportes y canales. Los libros, revistas, c\u00f3mics, m\u00fasica, films o videoclips, se distribuyen a trav\u00e9s de m\u00faltiples soportes (cada vez m\u00e1s en pantallas de dispositivos m\u00f3viles –tablets<\/em>, smartphones<\/em>, consolas de videojuegos- y menos en las pantallas tradicionales -ordenador, televisi\u00f3n, cine-) y lo que es muy importante, el usuario migra constantemente de unos a otros. El contenido se liga cada vez menos al soporte mientras crece la importancia de su presencia en las redes sociales. La creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de los productos no se piensa para una \u00fanica plataforma, se plantea simult\u00e1neamente para diversos formatos y se deja al consumidor una libertad de consumo creciente. Cu\u00e1ndo esta dispersi\u00f3n es planificada de modo que los diversos soportes se complementan para narrar una historia, de modo que se evita el simple replicar un mismo contenido en m\u00faltiples canales, entonces hablamos de transmedia. El guionista transmedia debe saber desplegar un relato a trav\u00e9s de diversos soportes, adaptando y encontrando el lenguaje adecuada para cada uno de ellos. Es preciso que sepa enganchar al p\u00fablico, algo que s\u00f3lo podr\u00e1 llevar a cabo si conecta emocionalmente con \u00e9l, y sabr\u00e1 que un objetivo b\u00e1sico de su trabajo ser\u00e1 buscar medios para que el p\u00fablico participe, que se convierta tambi\u00e9n en actor de la creaci\u00f3n. Estamos en una nueva narrativa que tambi\u00e9n afecta a los productos audiovisuales. Nos encontramos de pleno en la narrativa transmedia, en el transmedia storytelling<\/em><\/a>.<\/p>\n

Como profundizaci\u00f3n en el tema, recomendamos la lectura de la siguiente entrada del blog M\u00e1rqueting de cine sobre MOAV 2014: Las I Jornadas de Marketing Online para la promoci\u00f3n del Audiovisual<\/a>. A continuaci\u00f3n simplemente destacamos algunas ideas que creemos relevantes y las relacionamos a modo de hashtags<\/em>:<\/p>\n

#el uso de m\u00f3vil fomenta la creaci\u00f3n de contenidos transversales, y es importante que \u00e9stos sean de calidad<\/p>\n

#los h\u00e1bitos de consumo de la Generaci\u00f3n C (Creation, Community, Curation, Connection<\/a>) son los de un usuario permanentemente conectado<\/p>\n

#es importante adaptarnos a las necesidades reales de los usuarios y generar productos que aporten valor<\/p>\n

#la gamificaci\u00f3n gana importancia en la promoci\u00f3n de los productos audiovisuales<\/p>\n

#si los h\u00e1bitos de consumo cambian es preciso buscar nuevas formas de llegar al p\u00fablico<\/p>\n

#las redes sociales son herramientas indispensables para la creaci\u00f3n de comunidad entorno de un producto audiovisual<\/p>\n

Finalmente recomendamos la presentaci\u00f3n de Mar\u00eda Ferreras (YouTube) \u00abYouTube, una realidad del mando al play<\/strong>\u00bb en Revolution TV, Madrid, en enero de 2014<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=vX3oGjL5az8<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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