Coca-cola

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The Coca-Cola Company

Tipo de organización: Empresa Privada

En un principio, cuando la inventó el farmacéutico estadounidense John Pemberton, fue una medicina patentada contra el dolor de cabeza y las náuseas. La bebida original contenía extractos de hojas de coca y de semillas de cola. Su fórmula fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX. La compañía produce realmente un concentrado de la bebida en cuestión, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas y restaurantes o distribuidores de comida rápida. Éstos lo mezclan con agua y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas.

Marca/s vinculadas:
Fanta, Sprite, Inca kola, Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Lemon, Coca-Cola C2, Coca-Cola Vainilla, Coca-Cola Lime, Coca-Cola M5, Coca-Cola Black, Coca-Cola Blāk, Coca-Cola Citra, Coca-Cola Light Sango, Coca-Cola Orange, Burn, Minute Maid, TaB, POWERADE, NESTEA La tónica "Nordic Mist"

Contenido

Análisis del programa de identidad visual

Rasgos estables

Que se mantienen en cualquier aplicación de la identidad gráfica

Coca-Cola se identifica principalmente por su tipografía y los colores que usa siempre en su logotipo, el rojo y el blanco. Aunque parece que el rojo se asocia a la marca des de sus inicios, ya que el rojo está ligado con la energía, y Coca-cola es una bebida energética. El blanco también aparece desde el principio pero solo usado como color de fondo, no es hasta los años 40 que pasa a ser el color de las letras y el rojo pasa a ser el de fondo.

Así se identifica como un producto energético (rojo) pero a la vez saludable (blanco), además el contraste entre los colores es muy alto y son fáciles de identificar a lo lejos, aunque no seamos capaces de leer las letras. Siempre que el logo de Coca-Cola aparece sin una botella del producto suele aparecer dentro de un círculo que representa la chapa de la botella. La botella es otro de los rasgos estables del producto, aparece tal y como la conocemos ahora el año 1916 y prácticamente no sufre modificaciones hasta la actualidad. Otro de los rasgos estables de la marca es su "curva dinámica" aplicada también en otros productos de la casa como "Coke".

En la actualidad las letras de Coca-Cola varían para cada uno de las variantes "light" y "Zero", aunque mantiene la tipología típica de la marca.

Rasgos alternativos

Que forman parte del programa de identidad gráfica pero que aparecen o no en función de las situaciones comunicativas

Los rasgos alternativos de la marca suelen ser eventos (deportivos, musicales,...) y también representaciones de las distintas fechas en que se celebra algún tipo de acontecimiento (Navidades,...).


El uso del color en los subproductos, pasando de las letras en color blanco sobre fondo rojo a letras en color rojo sobre fondo negro, en el caso de Coca-cola zero, añadiendo la palabra zero con otra fuente tipográfica y en otro tamaño.

Rasgos libres

Que no forman parte del programa de identidad gráfica pero que son aceptables si no entran en contradicción con este y que aparecen en determinadas aplicaciones

Un rasgo libre podría ser las apariciones "casuales" en películas, tanto de propaganda como de gente bebiendo Coca Cola, o donde se ven claramente anuncios de Coca Cola (p.e. Blade Runner), o la comedía "un, dos, tres" donde toda la trama surge en una empresa de Coca Cola ubicada en la Alemania de la pos guerra. Los rasgos libres se los pueden permitir las imágenes corporativas sólidas y dinámicas a la vez, como es el caso de Coca Cola; aunque haya versiones de ajuste como Coke, la versión original es la definitiva, aunque haya rediseños, se mantiene la versión visual.


Uso de la tipografía

en el programa de identidad gráfica

La tipografía utilizada está relacionada, según la distribución de familias tipográficas de Lewis Blackwell, con la familia “De Escritura” o “Script”, que imita la escritura manual.

Los rasgos están modulados con un eje oblicuo hacia la derecha, de manera que se asemeja a lo que sería la inclinación natural de una letra manuscrita. El trazo terminal es una variante del tipo “en pico o gancho”, excepto la primera letra, la única en mayúsculas, que utiliza el trazo terminal de tipo “en gota”.

La tipografía presenta una inclinación del eje vertical de aproximadamente unos 40 grados y cran. Esto produce que el logotipo se perciba como dinámico y "jovial". Respecto a las proporciones se puede decir que es una tipografía estrecha sin llegar a ser condensada, y que presenta una caja baja pequeña ya que la "Altura x" sólo representa el 50% de la "Altura de mayúsculas". Como curiosidad destacar el desplazamiento hacia arriba de la línea de base de los caracteres "oca" de la primera palabra.

La tipografía utilizada es la "Spencerian Script" <http://www.spencerian.com/>

En ésta tipografía el énfasis principal está en el texto; se puede decir que es tan reconocible que es idioma universal. Fue la tipografía estándar en los Estados Unidos hasta la década de 1820, así que podríamos decir que simboliza lo "americano" que es beber coca-cola.

Uso del color

en el programa de identidad gráfica

El color de la Coca Cola es el Rojo intenso, este color Rojo es tan característico de Coca-Cola, que el Papa Noel actual viste de rojo (influenciado por las promociones de la marca), a pesar de que el color original de Santa Claus era verde.

El color rojo es un color llamativo, que salta a la vista y detectable fácilmente; éste rojo consigue el impacto necesario para ser reconocido mundialmente; el rojo y el blanco son rasgos estables e inalterables, pero hay que tener en cuenta también los rasgos alternativos y libres utilizados en función de la variedad y multiplicación de productos que van apareciendo en el mercado.

Dependiendo del producto se produce una combinación de colores distinta pero que siempre se caracteriza por el uso de un contraste de tono muy intenso y por una proporción mucho mayor del color de fondo que del color usado para el logotipo. Todas estas características están enfocadas a captar la atención del consumidor y facilitar la legibilidad del logotipo. Dicho logotipo se muestra siempre en color blanco sobre fondo rojo(Coca Cola Clásica), o en color rojo sobre fondo blanco(publicidad), fondo negro(Coca Cola Zero) o fondo gris plata (Coca Cola Light). La selección de los colores rojo y blanco para el producto principal de la marca Coca Cola Clásica, tiene como objetivo transmitir al consumidor determinadas características sobre el producto. El color rojo (Pantone 185) que utiliza la marca se caracteriza por transmitir energía, fuerza y euforia y el hecho de que se use en una versión muy saturada potencia esta expresividad. El uso del color blanco como elemento de primer plano y en mucha menor proporción que el rojo ayuda a transmitir frescura y cercanía.

Junto con los colores principales (rojo, blanco, negro y gris), aparecen en determinadas ocasiones elementos gráficos en tonalidades amarillas y doradas como parte de los rasgos alternativos que aparecen en los productos sin cafeína que posee la marca.

Identidad visual y contexto

Evolución

Contexto histórico: evolución de la identidad gráfica de la organización y sus "marcas"

Aniversario de un Icono que Celebra 90 Años, La Botella de Coca-cola.

"http://www.thecoca-colacompany.com/presscenter/presskit_contour_bottle_image_library.html"

Evolución del logotipo/marca en los envases de cristal de coca-cola: Fuente: "http://www.cuandoerachamo.com/botellas-de-coca-cola-antiguas-evolucion-de-la-botella-de-coca-cola" Podemos observar como a lo largo de la historia el diseño del envase de cristal ha ido cambiando tanto de color, como de tipografía, aunque siempre siguiendo un patrón en la identidad grafica. Las botellas de 1962 y 1989 hacían cambios en el logotipo de forma que rompían con la típica tipografía de coca-cola, pero al cambiarla le añadieron el símbolo grafico que es la línea blanca con curvas, de este modo conseguían guardar los rasgos estables de la marca. Respecto al color, siempre siguen el estándar blanco/rojo/Negro, aunque en la actualidad es solo blanco y rojo., pero si nos fijamos desde 1894 hasta hoy han hecho uso de varias combinaciones de colores en la coca-cola en envase de cristal:

Fondo del color de la bebida, Tipografía marcada en el cristal, en este caso el color del logotipo o símbolo cambia según la botella esté llena o vacía.
Fondo blanco, tipografía en rojo, símbolo "cenefa" o línea curva.
Fondo blanco, tipografía en negro, símbolo "cenefa"
Fondo Rojo, tipografía en blanco.


Otro farmacéutico y empresario que tomó el control de Coca Cola en 1888 fue Asa Griss Candher, quien diseñó el logotipo original de la marca y su propia tipología. http://plandemk.blogspot.com http://www.theslogan.com

En años sucesivos Coca Cola ha ido rediseñando y actualizando su logotipo. http://www.lacosanostra.totalh.com/coca-cola-rediseño



Anuncios de televisión

Lola, 2.008 "http://es.youtube.com/watch?v=dLuEkjsD4cY"

It´s mine, 2.008 "http://es.youtube.com/watch?v=xiMf5cCDy1I"

Navidad 2.007 "http://es.youtube.com/watch?v=VLOVT0fGyhs"

Fábrica de Coca Cola, 2.006 "http://es.youtube.com/watch?v=R1NnyE6DDnQ"

Generación de los 80, 2.007 "http://es.youtube.com/watch?v=xrSzFlux78A"

Que levante la mano, 2.006 "http://es.youtube.com/watch?v=k3cK1RRDm70"

What Goes Around Comes Around, 2.006 "http://es.youtube.com/watch?v=vKGw_KYH63k"

Está usted despedido, 2.005 "http://es.youtube.com/watch?v=rYZgcsBUAFs"

Del pita del creado por McCann Erickson Madrid, 2.005 "http://es.youtube.com/watch?v=iyWO-Afhi44"

Coca Cola Light. Mecano, 2.005 "http://es.youtube.com/watch?v=Sy_wohNeoiU"

Para todos, 2.003 "http://es.youtube.com/watch?v=MaTjCil8SxU"

Hora Coca Cola Light, años 90 "http://es.youtube.com/watch?v=O2YMXVZSCCA"

Sensación de vivir, 1.989 "http://es.youtube.com/watch?v=FTKdTnJTXMg"

Coca Cola es así "http://es.youtube.com/watch?v=iCszH5Ecp_U&NR=1"

Coca Cola años 70 "http://es.youtube.com/watch?v=8pEyyN7AJ4w"


EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA IDENTIDAD GRÁFICA

La evolución de la identidad gráfica de Coca Cola ha estado siempre marcada por una gran fidelidad hacía sus orígenes. Si bien es cierto que a lo largo de su historia se han ido introduciendo cambios en los elementos gráficos, muchos de estos cambios se han visto eliminados con posterioridad para volver a los orígenes.

En 1886 cuando el Doctor John Stith Pemberton y su compañero Frank Robinson decidieron comercializar el producto, y pensando que dos ces quedarían bien en un anuncio, diseñaron el texto que aparecería en la primera publicidad del producto en el periódico “The Atlanta Journal”. Cocacola1.jpg

Tras la muerte de Pemberton y la venta de Coca-Cola a Asa G. Candler la marca comenzará un periodo de crecimiento y evolución a nivel comercial debido a la importancia que Candler le dio a la campaña publicitaria y a la creación de diverso merchandising del producto. Candler comienza con la creación de anuncios para la prensa en los que el texto diseñado por sus creadores se combina con otros así como con diversos elementos gráficos. Cocacola2.jpg

A partir de 1892 Candler centra toda su atención en Coca Cola e inicia una campaña publicitaria basada en la creación de productos que distribuye entre los consumidores del refresco como relojes, cupones para conseguir vasos, calendarios, etc. En todos estos productos se mantiene intacto el logotipo original y se van variando los distintos elementos gráficos que lo acompañan.

Cocacolabono.jpgCocacolacuadro.jpg

A partir de 1899 y debido al gran crecimiento de las ventas surge la necesidad de crear una botella para la distribución de la bebida y Benjamín Thomas y Joseph Whitehead llegan a un acuerdo con Candler gracias al cual pasan a encargarse del embotellado y distribución en gran parte de los Estados Unidos. Surge así la primera botella de Coca Cola.

Primerabotellacocacola.jpg

Durante los primeros años del siglo XX la marca se enfrenta a uno de los peligros de la popularidad, la imitación por parte de otras empresas de su producto y su envase. Por esta razón deciden que la bebida merece una botella distintiva, que la identifique como original y única y se encarga a Root Glass Company que diseñe una botella con un contorno único para la marca.

Botellacocacola.jpg

Este modelo creado en 1915 ha sufrido modificaciones en los materiales, el peso y la forma de imprimir el logotipo, adaptándose siempre a las nuevas tecnologías y los nuevos hábitos de consumo de los clientes, pero su forma, ha permanecido prácticamente invariable, convirtiéndose junto con el logotipo y el color rojo, en uno de los símbolos representativos de la marca.

Evolucion botellas coca cola2.jpg

A mediados del siglo XX y debido al fin de la Segunda Guerra Mundial, Estados Unidos, al igual que el resto del mundo, se enfrenta a grandes cambios. Estos cambios son tenidos en cuenta por Coca-Cola que sufre a partir de estos años su mayor evolución para mantener y abrir el mercado. A mediados de los años 50 la marca busca responder a las demandas de los consumidores que exigen distintas opciones del producto y comienza a desarrollar distintas formas de envasado y a crear nuevos productos. Para su producto estrella, lanza distintos tipos tamaños de botellas, como el tamaño familiar que obtuvo un gran éxito. Aprovecha el crecimiento de la empresa del metal y empieza a distribuir el refresco en latas y, en años posteriores, desarrolla los envases en plástico, lanzando en 1977 la botella de 2 litros. Comienza también en estos años a lanzar nuevas bebidas para llegar a un mayor número de consumidores, aparecen así marcas asociadas a Coca Cola como Fanta, Sprite y TAB.

Latacoke.jpgFanta.jpg

A finales del siglo XX la marca abandona la simplicidad de su imagen gráfica y comienza a añadir elementos que adornen las etiquetas y los diversos envases del refresco. Al texto se le añaden sombras que crean una ilusión de tridimensionalidad y se remarca con ondas de diversos colores, y a los fondos, tradicionalmente de un color sólido, se le añaden gotas de agua con la intención de realzar lo refrescante que resulta la bebida.

Latas coca cola.jpg

Durante este año 2008 presenciamos un nuevo cambio en el grafismo utilizado por la empresa, como se comentaba anteriormente, un nuevo cambio cuyo objetivo es mantenerse fiel a sus orígenes. Se vuelve esta vez a los fondos de color sólido, a los textos planos y sin ornamentos.

Nueva imagen Coca Cola.jpg

Como se ha comentado anteriormente, a lo largo de los años la imagen de Coca Cola ha ido cambiando y adaptándose a los tiempos pero siempre ha buscado mantener su identidad, su mensaje y permanecer fiel a sus orígenes.


Creador identidad gráfica

Estudio/s, agencia/s y/o diseñador/es que han creado o participado en la creación de la identidad gráfica.

Añadir o editar creadores


Frank Robinson
http://www.muchogusto.net/especiales/especial.php?especial=Coca-Cola

Frank Robinson diseñó el rótulo de Coca-cola. Era un joven empleado, contable de la compañía de la ciudad de Atlanta. Diseñó tanto el texto como el eslogan interior: "Deliciosa y Refrescante".

Earl R. Dean
Earl R. Dean diseño la botella de coca-cola en 1915.La compañía lanzó una competencia entre sus proveedores de botellas para crear una nueva para la bebida, que lo distinguiría de las demás, una botella que una persona podría reconocer incluso sin verla, y de tal forma que, incluso si estuviese rota, alguien pudiera identificar qué es lo que era.

Grupo Bassat Ogilvy. Ogilvy Interactive
http://www.bassatogilvy.es/oi/index_01_present.htm

En el apartado Nuestro Trabajo de su página web aparecen como creadores de un website promocional de Coca Cola España.

Enlaces

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Coca-Cola
http://www.coca-cola.com/

Página web oficial de Coca-Cola

Pagina de promoción por medio de creación de Red Social
http://www.cocacola.es/

Especial sobre Coca Cola de la web muchogusto.com
http://www.muchogusto.net/especiales/especial.php?especial=Coca-Cola

Página oficial de los coleccionistas Coca-Cola en España
http://www.ccc-spain.com/

Conoce Cocacola
http://www.conocecocacola.com/

Página web de Coca-cola Iberica

Aplicaciones identidad gráfica

Aplicaciones del programa de identidad gráfica. Logotipos, símbolos,marcas y demás elementos de identificación de la marca; casos de aplicación en productos, publicaciones, vehículos, espacios, indumentaria, etc... Siempre nos referimos al programa ACTUAL de la marca que se está analizando. Los ejemplos correspondientes a su evolución están en el apartado correspondiente.

Añadir o editar aplicaciones identidad
Añadir o editar logos y símbolos
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La imagen anuncia un evento deportivo manteniendo los rasgos estables de la marca y añadiendole rasgos alternativos. Foto extraida de: http://www.hispanicprwire.com/news.php?l=es&id=6497&cha=5 Autor: ©2005 Hispanic PR Wire. Web design by the Hispanic Digital Network, Inc. All rights reserved. Read our privacy guidelines.

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Esta imagen pertenece a un anuncio y mantiene los rasgos estables de la marca añadiendole rasgos alternativos.Imagen extraida de: http://www.cinepatas.com/forum/viewtopic.php?p=539767 Autor: Powered by phpBB © 2001, 2006 phpBB Group. Estilo inicialmente inspirado en phpBBlite versión 1015 por Jupix. Modificado por Cinépatas.com. Page created in 0.162 seconds

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Varios tipos de Coca-Cola (Imagenes exraidas de la página Conoce Coca Cola <http://www.conocecocacola.com>, pestaña corporativa, sección productos Carbonatados y luego editadas con Photoshop)

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Diferentes bebidas de la marca Coca-Cola (Imagenes extraidas de la página Conoce Coca Cola <http://www.conocecocacola.com>, pestaña corporativa, sección productos y luego editadas con Photoshop)

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Botella inicial de Coca-Cola (imagen extraida del "Especial Coca-Cola" <http://www.muchogusto.net/especiales/especial.php?especial=Coca-Cola> de Victor Trujillo)

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Bolsos con la imagen de Coca-Cola (Imagenes exraidas de la página Conoce Coca Cola <http://www.conocecocacola.com>, pestaña Tienda)

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Productos deportivos, con la imagen de Coca-Cola (Imagenes exraidas de la página Conoce Coca Cola <http://www.conocecocacola.com>, pestaña Tienda)

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Raton de ordenador (Imagenes exraidas de la página Conoce Coca Cola <http://www.conocecocacola.com>, pestaña Tienda)

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Cruz Gamada con el logo de Coca-cola (Botella inicial de Coca-Cola (imagen extraida del "Especial Coca-Cola" <http://www.muchogusto.net/especiales/especial.php?especial=Coca-Cola> de Victor Trujillo)

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Lata actual de Coca-Cola (Botella inicial de Coca-Cola (imagen extraida del "Especial Coca-Cola" <http://www.muchogusto.net/especiales/especial.php?especial=Coca-Cola> de Victor Trujillo)

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Chapa de la botella de Coca-Cola (Imagen extraida de la página Conoce Coca Cola <http://www.conocecocacola.com>)

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Botella realizada para el último mundial de fútbol.

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Camión transporte de la Coca-cola

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Diseño latas

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Rasgos estables - rasgos alternativos

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Jeep de Coca Cola. Imagen tomada por Chole004 (usuario de Flickr: http://www.flickr.com/photos/chloe04/)

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Cámara de fotos: Ginfax Ltd- Hong Kong, 1998

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Evolucion de la Coca cola

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De todos los tamaños

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En todos los rincones del mundo

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Coordinación del trabajo colectivo

Este es un análisis realizado en colaboración. A continuación se muestran los apuntes de cosas que faltan por hacer/mejorar y los materiales, referencias o recursos útiles para realizar el trabajo.

Añadir o editar notas y apuntes


FALTA O HAY QUE MEJORAR:

Datos imagen

Faltan datos de autoría y licencia de las imágenes incorporadas. También la fuente de dónde se ha obtenido. Ver "propiedad intelectual" en el enunciado de la PEC2 --David


FALTA O HAY QUE MEJORAR:

Imágenes antiguas; cambiar sitio y contextualizar

Creo que las imágenes que tienen relación con la evolución de la marca sería mejor que se pasaran al apartado correspondiente y se dejaran los casos sólo para la imagen actual. También sería importante documentar estas imágenes que si no pueden inducir a confusión. Referir la fecha a la que corresponde (aunque sea aproximada) y cualquier información que ayude a contextualizar. --David


FALTA O HAY QUE MEJORAR:

Profundizar, completar y mejorar análisis

Revisar el tema de rasgos estables, alternativos y libres. Puede servir hacer un listado previo de rasgos (puede usarse "Apuntes de trabajo") y luego ir decidiendo dónde corresponden. Falta analizar tipografía. Profundizar análisis de color. Cual es el contraste de color dominante. Qué otros contrastes se utilizan. Cual es la relación entre blanco y rojo; dónde se aplica cada uno; que proporción de cantidad de un color y otro suele haber. Hay subprogramas muy claros en algunos productos, hay un apartado para explicarlo. --~~


FALTA O HAY QUE MEJORAR:

La "fuente tipográfica" de Coca-cola

No es que "american pop" sea la fuente de Coca-cola. Es que "american pop" (creada en 2002 por Michael Hagemann) imita la tipografía/caligrafía del logotipo de Coca-cola. Igual que esta hay otras fuentes tipográficas que la imitan. Revisar análisis tipográfico. --David 09:53 12 may 2008 (CEST)

Apuntes de trabajo

Recursos, materiales, apuntes, referencias útiles para realizar el análisis.

Ei, inicio una lista con rasgos alternativos, para ver si entre todos podemos sacarlos: - El uso de una pelota de futbol con el logotipo, ya que es una técnica que usa muchas veces coca-cola, ya que promociona muchos eventos deportivos de este tipo; incluso tiene la copa coca-cola. -Existe otra variación en la que usan las letras junto a una botella de coca-cola que se esta abriendo (me parece que es una botella de cristal)

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Discusión, debate

Si discrepas sobre algún aspecto del análisis usa la página de discusión para argumentarlo e intentar aproximar posiciones y llegar a un acuerdo con el resto del grupo.

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