Discusión:Dove - campaña por la belleza real - id gráfica

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Manual de la identidad visual

Intentando encontrar el manual de la identidad visual de esta marca o campaña en concreto, ya sea impreso o en la web, me ha surgido la duda de que quizá el enlace a "Documento descriptivo de la campaña" que hay dentro del apartado "Enlaces" pueda servir como dicho manual.

¿Qué os parece?

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No es lo mismo, pues ahi solo se cuenta el trabajo relizado por la empresa creadora.

Descripcion de la campaña

Creo que la campaña va mucho más allá. Leyendo en la misma web de dove, incluso han creado una organización para ayuda a mujeres con la autoestima baja. Yo también incluiría el uso de la campaña como una acción social, no sólo comercial. Es cierto que los intereses de la marca son los que son, pero el hecho de ir en contra de la "norma", de los cánones actuales de belleza, supone también una respuesta social por parte de las mujeres que compran dove y han dejado de lado otras marcas que muestran una perfección irreal conseguida a base de pestañas postizas (como el caso de Loreal), photoshop, filtros de disfusión en las cámaras y un largo etcétera...

Más sobre la descripción de la campaña y el objetivo de la marca

Leyendo la información sobre el objetivo de la campaña he visto que hay un comentario que dice que dicha campaña pretende que la mujer se cuide más y mejor. Discrepo totalmente de esta afirmación y creo que en ningún momento dice eso la campaña. Lo que yo entiendo como propósito de esta es que la mujer se acepte tal y como es.

De todas formas, por mucho que se intente promover el diálogo y la crítica creo que no debemos olvidar que al fin y al cabo es una campaña comercial y lo que se pretende finalmente con esta marca es la venta de un producto. Si no hay beneficio al final la marca se abandona y todo queda en el olvido.

Rasgos estables de la identidad gráfica

A mi manera de ver, los rasgos estables de la identidad gráfica que hay puestos no son correctos, pienso que deberíamos cambiarlos. Esto es lo que hay actualmente puesto:

"El principal rasgo de la campaña y que continuamente se va repitiendo en las diferentes etapas publicitarias es el de promover un debate crítico en torno a los cánones y estereotipos de belleza que ciertos sectores sociales han creado. La idea principal que de una forma constante se repite es la de gustarse a si misma sin importar edades, tallas o color de piel."


Rasgos estables

A mi entender este es el rasgo principal que defiende esta marca. ¿Cúal crees que podría ser?

Luciano Cassisi en su artículo "Marca y marca gráfica" hace un símil entre la marca gráfica y una mochila semi-vacía que me parece bastante interesante. Antes de la campaña "Dove por la Belleza Real" se podía asociar la marca Dove a productos de belleza genéricos como otros tantos. Pero a raíz del desarrollo de esta campaña se ha ido asociando la marca Dove paulatinamente con el transcurso del tiempo a una serie de valores los cuales no poseía con anterioridad y que a mi entender son básicamente cuestionarse los estereotipos actuales de belleza. Y así es como dicha mochila ha pasado a llenarse de una serie de valores, cuestionables o no, pero que crean un vínculo inequívoco con la marca.

valores y gráfica

Sin entrar en vuestro debate que creo importante en este momento; quería recordar que estáis analizando la identidad visual de la marca. Para ello es imprescindible explicar todos estos temas de valores y connotaciones que intentan comunicar; pero también es importante explicar cómo esto se traduce (o intenta traducir) en lo visual.

Evidentemente cuestiones de comunicación escrita (esloganes, ...) o de audio pueden estar tan vinculadas a lo visual que sea necesario explicarlas también.

Sólo quería hacer un comentario para no perder de vista los objetivos del estudio.

--David 10:47 11 nov 2008 (CET)

Encallados

Hola a todos. Creo que en esta marca estamos bastante encallados y parece como si no fuéramos capaces de modificar lo que actualmente hay puesto. Pienso que necesitamos hacer un reset y reestructurar todo el trabajo hecho. En ningún momento estamos hablando de la identidad visual. Me da la sensación que estamos todos de acuerdo pero que no acabamos de modificarlo. Propongo que vayáis dejando vuestros mensajes y si todos creemos que tenemos que reacer el trabajo, lo hacemos. ¿Qué os parece?

Eugeni

Una marca difícil de analizar

Eugeni, creo que tienes razón. Para mi esta es la marca de la que más me está costando extraer información simplemente fijándome en su identidad visual. Si consigues eliminar de tu mente todo aquello que Dove ha intentado transmitir con esta campaña y nos centramos sólo en el logo, a mi me resulta difícil sacar ninguna conclusión.

Cuando veo la marca no puedo evitar prescindir de todos los conceptos adicionales que se han generado desde su aparición y que van más allá de una imagen gráfica.

De todas formas creo que sería interesante que aquello que parece más o menos consensuado lo vayamos incorporando ya a la ficha y quien crea que pueda aportar algo más que no dude en incluirlo.

Rasgos Estables

Estoy totalmente de acuerdo con que es una marca complicada de analizar pero supongo que entre todos el trabajo será más fácil. Veo que la discusión ha comenzado con los rasgos estables de esta. Considero que lo que hay escrito no esta mal, tan solo incompleto. Yo añadiria que todo lo que la marca pretende transmitir(desterrar los estereotipos de belleza aumentando la confianza de las mujeres) lo hace por medio de un eslogan "Por la belleza real". Tanto el eslogan como lo que transmite y el simbolo de la paloma formarían parte de la identidad visual de la marca. Tal vez también incluiría el color azul que utiliza. Ya me direis lo que opinais.

Andrea


Rasgos estables y uso de color

Leyendo todos vuestros comentarios me he animado a intentar introducir alguna de las ideas que se van aportando. Después de leer el comentario de Andrea respecto al color azul, he pensado que también podíamos empezar a analizar el uso de los colores en la imagen.
Esta es mi pequeña aportación que seguro que se puede ampliar y/o mejorar. Si creéis que no es correcto por favor cambiadlo directamente sin problemas.

Podriamos añadir que los colores del logo son:

Fondo: #003399 Paloma: #66CCFF Fuente: #FFFFFF

Tipo de letra para Porlabellezareal: Arial de 14 puntos y Escala horizontal: 83% Tipo de letra para Dove: ????

Dove=Paloma

Añadiria tambien el significado de DOVE que es justamente PALOMA.

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Desencallados

Parece que nos hemos podido desencallar. Habéis hecho alguna aportación en esta hoja de discusión que no está incluída en el análisis de la marca. Si alguien tiene algo que crea que pueda aportar, yo lo incluiría, ya tendremos tiempo de modificar. Lo digo por el formato tipográfico, lo de DOVE=PALOMA. Yo he modificado la cabecera, he visto que había demasiadas redundancias (algunas mías) y he intentado agruparlo todo y ordenarlo. Ya estamos avanzando ¡¡¡¡¡

Eugeni

Rasgos estables

Hola

He modificado los Rasgos estables donde ponía “Analizando el logotipo, destaca en si la frase elegida "Por la Belleza Real" la cual indica que el producto no va destinado únicamente a minorías sino a una gran mayoría que no se siente identificado con un estereotipo concreto. Este se expone sobre un fondo azul que nos recuerda al color del logotipo original utilizado por la marca Dove.” porque he estado mirando diferentes utilizaciones del logotipo y la distribución de los elementos no siempre es la misma, quiero decir que no siempre destaca el eslogan, los colores no siempre son los mismos, yo he visto de color azul, blanco o dorado sobre fondos blanco, azul o negro respectivamente...
He colgado una propuesta que espero se pueda completar y mejorar entre todos. Respecto a la tipografía del logotipo, creo que debe ser propia, diseñada especialmente para el producto, pero como no he encontrado información contrastada me he limitado a comentar las formas. En cuanto a la tipografía del eslogan, si se ha contrastado la fuente creo que sería bueno añadirlo, aunque yo no pondría el tamaño, ya que este variará en función de la publicación.

Eduardo Luzzatti.

RASGOS ALTERNATIVOS

Hola

He estado recabando información sobre los rasgos alternativos. De momento me he centrado sólo en la gama de productos y estoy preparando la redacción ¿os parece bien? ¿Tenéis algún comentario al respecto?

Lorda.

Encabezado

Tengo una propuesta para el encabezado:

Con esta revolucionaria campaña global, desarrollada a partir de varios estudios entre “mujeres reales”, Dove pretende transmitir no sólo emociones sino todo un ideal: critica los parámetros de belleza impuestos por la sociedad de consumo animando a la mujer a cambiar su concepción de belleza y aumentar su autoestima (aunque se presuma una cierta incoherencia puesto que sigue habiendo una selección, por muy rellenitas o naturales o mayores que sean sus modelos). La campaña también sorprende estimulando a los padres a educar a sus hijos en la idea de ponderar la belleza natural y que las nuevas generaciones se sientan libres de complejos y estereotipos. En apoyo a esta campaña ha creado la “Fundación Dove para la autoestima”, a través de la cual se intenta conseguir el objetivo marcado por la campaña: promover “una visión de belleza que sea más tolerante, más saludable y más democrática”.

¿Os parece bien?

Lorda.

Rasgos estables

De los pocos rasgos estables de esta campaña, uno de ellos es la forma del icono y el eslogan de la campaña “por la belleza real”. Dependiendo del tipo de comunicación o del producto o línea de productos, aparece o desaparece el logotipo, lo único que siempre aparece es el símbolo, la paloma, pero en diferentes colores o con alguna imagen real en su interior. ¿Estáis de acuerdo?

Lorda.

Evolución

Duda. ¿Debemos tener en cuenta la campaña americana? Las fechas son anteriores y parte de un estudio realizado entre mujeres.

--Ramses

Rasgos estables, rasgos alternativos y programa general

Creo que el esudio que estamos haciendo en estas tres áreas no es correcto. La marca que tenemos que analizar es LA CAMPAÑA "DOVE POR LA BELLEZA REAL" y en estos tres apartados estamos mezclando la marca Dove con la campaña. En los tres apartados estamos mezclando ambas cosas cuando pienso que lo que tenemos que realizar es indicar los rasgos estables de la marca (Campaña Dove Por la Belleza Real) y no la de los productos Dove. En los rasgos alternativos pasa lo mismo y en el programa general dónde sólo hablamos de las características de la campaña y creo que no es el apartado para hacerlo, hemos de hablar del programa más general al que pertenece. En las aplicaciones de la entidad gráfica, volvemos a mezclar los conceptos y volvemos a hablar del producto Dove incluso con la imagen de un champú. Soy partidario de rehacer todos estos puntos, creo que estamos muy lejos de lo que se nos pide. Espero vuestra contribuciones.

Saludos

--Geni 22:12 17 nov 2008 (CET)

URGENTE

En referencia a lo que he comentado antes y revisando varias veces nuestro estudio, cada vez tengo más claro que tenemos que hacer muchas modificaciones. Espero vuestras contribuciones.

--Geni 22:16 17 nov 2008 (CET)

RE:URGENTE

Bueno Geni estoy totalmente de acuerdo contigo. Me he permitido el lujo de hacer algunos arreglillos. Los rasgos alternativos los he modificado completamente, lo que estaba en su lugar lo he metido dentro del Programa General, y lo que estaba dentro del programa general lo pasé a los rasgos estables. Aun asi hay que seguir mejorándolo y muy rapido que el dia 19 está ya ahí. Andrea.

Saludos

RE:URGENTE

Hola Andrea. También he hecho algunas modificaciones en los rasgos estables, en la denominación de la marca (hablábamos de productos de belleza y es una campaña). He añadido a los rasgos alternativos parte de los que estaban en estables. En la evolución he puesto primero toda la parte que se refería a la marca y después la información de Unilever. He sacado algunas imágenes de la aplicación de la identidad gráfica de la marca ya que pienso que algunas imágenes se referían a otras marcas como el jabón Dove y no a la marca en cuestión.


saludos

--Geni 13:16 18 nov 2008 (CET)

PRO-AGE

Dentro de los rasgos estables he eliminado el siguiente párrafo:

"Dentro de la campaña “Por la belleza real” sale al mercado una nueva colección PRO-AGE especialmente dedicada a mujeres de una edad elevada. En este caso la campaña emplea el eslogan “la belleza no tiene límite de edad”. De esta manera el mensaje se centra en fomentar el concepto de belleza real en mujeres mayores, independientemente de la edad que tengan. Para esta colección el símbolo de la paloma aparece en color rosa fucsia"

Entiendo que este producto, según la información que he encontrado, forma parte de los productos de Dove y ha seguido la política de la campaña "Por la Belleza Real" pero no al revés.

¿Lo véis igual?

--Geni 13:33 18 nov 2008 (CET)


RE:PRO-AGE

Si, creo que tienes razon.

Bernat.

RE:PRO-AGE

La verdad es que con esta gama no tenia muy claro si formaba parte de los rasgos alternativos de la campaña o no, pero al escribir Geni:"forma parte de los productos de Dove y ha seguido la política de la campaña "Por la Belleza Real" pero no al revés", lo veo más claro,con lo cual estoy de acuerdo contigo en esta afirmación. Andrea.

Saludos

Tipografia

Alfredo Ovilo comenta que ha puesto un grafico comparando Times New Roman italic con la tipografia de Dove. Alguien sabe si es esta misma tipografia con retoques?

Bernat

Programa general y evolución de la campaña

Creo que programa general deberiamos centrarnos en la campaña por la belleza real y no en otros temas, que siendo de la misma marca no son el objeto de nuestro análisis.

En este mismo apartado, pienso que el concepto de imagotipo no se usa correctamente:

Logotipo1=Texto="Porlabellezareal" Símbolo=Paloma Logotipo2=Texto="Dove"

Imagotipo=Paloma+Porlabellezareal+Dove

He encontrado esta información que habla del tema:

+info


En evolución de la campaña deberiamos añadir:

En la primavera del 2004, se lanzó en Europa la Campaña por la Belleza Real, con una campaña gráfica novedosa y única en su enfoque hasta la fecha.

La campaña se realizó en colaboración con el prestigioso fotógrafo Ian Rankin, que retrató a un grupo de mujeres reales, o sea, normales, que nos enseñaban sus cuerpos, con sus figuras más rellenitas y no habituales en publicidad. Estas seis mujeres “reales” fueron seleccionadas en la calle y escogidas por su seguridad en sí mismas y por su personalidad y energía, para ser fotografiadas en ropa interior, sin ningún tipo de retoques.

La campaña desencadenó debate y discusiones instantáneas en todas partes e incluso llegó a generar controversia

+info


Jesús C ...

Campaña "La verdad sobre la belleza"

He colgado en enlaces dos documentos que considero que tenemos que tener en cuenta a la hora de analizar la campaña "Por la belleza real":

1- "La auténtica verdad sobre la belleza: un informe mundial"

Fue realizado por la firma de análisis de mercado StrategyOne en colaboración con Dr. Nancy Etcoff, el Programa de Estética y Bienestar de la Universidad de Harvard/Hospital General de Massachusetts y Dr. Susie Orbach de la London School of Economics.

Ver documento

2- La verdad sobre la belleza Conclusiones del estudio global de Dove sobre mujer,belleza y bienestar. Estudio referido a España, elaborado por StrategyOne para Dove. 23 de julio de 2004.

Ver documento

Remarco:

(A) El estudio del Libro Blanco pretende ofrecer a Dove datos documentados y legítimos en los cuales basar su nuevoideal debelleza, indicando que:

- Las imágenes actuales que circulan sobre la belleza no transmiten adecuadamente la propia percepción de la mujer sobre la naturaleza diversa, auténtica y compleja de la belleza femenina(incluyendo la suya).

- La belleza es más rica y auténtica cuando se ve más allá de los estrictos cánones del atractivo físico para abarcar otros muchos aspectos físicos, cualidades y atributos personales.

- Las mujeres satisfechas con su vida en general tienden mucho más a deleitarse también en su propio aspecto físico y a sentirse identificadas con la belleza.


(B) En respuesta a las conclusiones del estudio y al deseo de servir como punto de partida del cambio en la sociedad, Dove pondrá en marcha “Campaign for Real Beauty” (Campaña por la belleza real). Los responsables de la campaña emplearán diversos vehículos de comunicación, entre ellos la web campaignforrealbeauty.com y una campaña publicitaria, para provocar el diálogo y el debate en torno a la definición actual de belleza, que se ha vuelto unidimensional e innecesariamente estricta.


Jesús C ...

Aplicaciones de la entidad gráfica:

Hola a todos. Se han añadido en las aplicaciones de la entidad gráfica de la marca una serie de productos de la marca Dove. Entiendo que hay gran relación entre ambas marcas tal y como hemos expuesto en el artículo pero en este apartado pienso que no deberían ir las imágenes de los productos Dove. Además estamos analizando aplicaciones actuales y alguno de estos productos ahora no tiene el mismo diseño. Pienso que deberíamos dejar las aplicaciones como las teníamos. ¿Qué os parece? --Geni 00:02 30 nov 2008 (CET)


Campaña paradójica

Creo que la campaña de Dove es cuando menos paradójica. Por un lado nos venden productos de belleza, para conseguir una "belleza real" que según ellos mismos se encuentra intrísecamente en las personas. Es qué la "belleza real" que proponen no difiere en demasia de las que proponen el resto de marcas comerciales de productos de belleza, o quizás, lo único que se está buscando esta campaña es un espacio entre un público objetivo que debido a su peso, edad, etc, no se cuidaba y están intentando crear esta necesidad. ¿No os parece un poco retorcida la campaña? Si hay un espacio para la crítica me gustaría colocarlo en él.

Joan Alcoy

Conflictos y Premios

Hola a tod@s: He añadido un premio en el correspondiente apartado y he eliminado de la parte de enlaces lo referente al conflicto Dove/Axe, moviendo el enlace a la parte que habla de conflictos.

José Luis roncero

URGENTE

Imagino que todos habréis leído las Pautas de esta semana. Creo que está muy claro que tenemos que hacer un último esfuerzo para discutir sobre el logotipo/imagotipo y hacer nuestras aportaciones.

"Investigación y debate de urgencia: En aspectos que aún estén pendientes de solución, como el relativo al logotipo/imagotipo de la campaña "porunabellezareal" y de "Dove". Hacer un esfuerzo de averiguación, análisis y comparación. Discutirlo en la página de discusión y/o Foro. Llegar a una solución y hacer, si cabe, los cambios pertinentes en el análisis."

--Geni 20:03 1 dic 2008 (CET)

Sobre el logo de la campaña

Para mi no hay ninguna duda, el logo es el que aparece actualmente en la cabecera del documento. En este caso es la versión en español pero si vamos a la misma web de otro país seguimos encontrando el mismo logo: el símbolo de la paloma seguido de la frase "Por la belleza real" seguido de la palabra "Dove".

Sobre el que aparece en el listado de todas las marcas que se están analizando, no he encontrado ninguna referencia al mismo. Si os fijáis da la sensación que es el mismo esquema de construcción que el logo de la Fundación Dove.

Yo daría el tema por zanjado en lo referente a este apartado.

--Jesús 21:23 1 dic 2008 (CET)

Sobre el logo de la camapaña

Creo que no podemos zanjar el tema antes de que haya una discusión y más cuando se nos está diciendo que tenemos que analizar el tema. En todo momento en el artículo estamos hablando de Logotipo y nos tendríamos que referir a Logotipo/Imagotipo. Por una parte tenemos el logotipo "Porlabellezareal" y por otra el Imagotipo "Dove" que va asociado al logotipo para reforzarlo. Creo que lo que tendríamos que hacer los cambios convenientes en el artículo pero, antes deberíamos hacer otro análisis, el del logotipo principal de la campaña.

Está claro que el en la página web y como rasgo más utilizado tenemos el que ahora hay puesto en el encabezado pero el nuevo propuesto identifica más la campaña.

Creo que el actual y que constantemente se repite es para recordarnos que forma parte de un programa general en el que están los productos "Dove" pero, si buscamos un logo que identifique exclusivamente la campaña, soy más partidario del nuevo propuesto.

--Geni 09:11 2 dic 2008 (CET)

Cambio de Logotipo Principal (Logotipo/Imagotipo)

¿dejamos el que teniamos como principal ?. ¿o no ? Hoy es el ultimo día para ello. Si no hay cambios se deja este. Yo creo que el actual es mas significativo dentro la campaña, apareciendo en todas sus Sites en la esquina superior derecha de las mismas. Por lo menos así lo intentan reflejar ellos mismos.


ffortuny 2/12/2008


Cambio de Logotipo Principal

Hola,

He llamado a Bassat y me han dicho que el logotipo de la campaña es el de la propia marca Dovelogot.jpg, con las letras oscuras y la paloma dorada debajo y que el azul clarito corresponde a la fundación Fundacion-dove.png. El que estamos utilizando actualmente sería una aplicación para la web.

Eduardo


Esto cambia la situación, si los propios responsables de la campaña aseguran esto, ¿no nos queda más que darlo por zanjado ?

¿estamos de acuerdo ? ¿Quien cambia el imagotipo ? ffortuny 2/12/2008 - 11:51

Cambio del logotipo principal

A mi modo de ver, el logotipo/imagotipo que tenemos puesto ahora Dove porlabellezareal logo.gif se utiliza básicamente para las aplicaciones web todo y que en alguna aplicación publicitaria sale pero no con los mismos rasgos. Imagino que como los demás, he estado buscando información gráfica sobre la campaña y he encontrado muy poca cosa, quizás si hubiéramos encontrado algo en formato impreso lo tendríamos más claro. Sobre lo que aseguran en Bassat de que el que está en color azul claro corresponde a la Fundación, en el logo que os adjunto ahora se dice bien claro "Por la Belleza Real" y nada de la fundación. Dove001.jpg

Lo que está claro es que hay que decidir rápido que hacemos ya que el cambio implica hacer bastantes modificaciones al artículo.

--Geni 13:37 2 dic 2008 (CET)

Cambio del logotipo principal

Geni tiene razón, tenemos que decidir algo ya.

También tes cierto que "el cambio implica hacer bastantes modificaciones al artículo". Debemos tener en cuenta que cualquier cambio puede suponer que parte del trabajo realizado quede desvirtuado, por lo que cualquier modificación debería ser consensuada por una mayoría de la clase.

Estaría bien que a lo largo de la tarde demos nuestras opiniones.

Eduardo.

Cambio del logotipo principal

Hola Geni.... Sinceramente , me he remirado de nuevo todas las aportaciones, los vídeos de youtube, etc..etc.. y desde luego, en web no me ha aparecido ( pantallas principales, o páginas que he visto) el Logo que muestras como de campaña, en cambio , si que aparecen en las esquinas superiores derecha e izquierda los anteriores ( el actual y el de la propia marca DOVE , tal como indica Eduardo con su llamada a Bassat.

No podemos demorarnos en la elección, Pero o el actual o el propio de marca, y si en Bassat han dicho que el Dovelogot.jpg
--Ffortunyg 18:05 2 dic 2008 (CET)

Cambio del logotipo principal

Parece que no hay consenso... De todas maneras creo que el tema del logotipo así como las imágenes que se han puesto de la aplicación de la identidad gráfica de la marca, con productos de Dove (consulta que realicé en esta misma hoja de discusión), nos ha quedado un poco en el aire. Quizás hubiéramos necesitado más tiempo para poder acabar de analizarlo todo.

--Geni 00:35 3 dic 2008 (CET)

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