Dove - campaña por la belleza real - id gráfica/feedback
Comentarios de evaluación al análisis de la marca Porlabellezareal · Dove
Se valora el análisis por apartados (columna gris) y se da también un comentario global junto a una calificación del trabajo (recuadro verde).
1. Encabezado
Como encabezado puede confundir. Están la multinacional Unilever, la marca de productos Dove, la campaña "Porunabellezareal|Dove" y la Fundación Dove para la Autoestima. Debería haberse aprovechado el encabezado para explicar de forma clara su relación y vínculos, además de las características y actividades de cada cual. Y dejar aspectos de la génesis de la campaña explicados de forma sintética para desarrollarlos en otros apartados.
Evaluación global análisis marca Porlabellezareal · Dove
Un buen trabajo con una parte informativa y de documentación importante pero con algunas carencias en los apartados de rasgos de identidad visual que resultan significativas. El esfuerzo de análisis se ha dedicado más a aspectos concretos o de relación que a estos dos apartados generales que deberían dar una visión panorámica del programa visual.
Nota global análisis marca Porlabellezareal · Dove: 8 B
2. Rasgos estables
Que se mantienen en cualquier aplicación de la identidad gráfica :
Se identifican bien algunos rasgos de la marca pero tal como se expone no queda claro si son rasgos estables o alternativos que dependen del contexto.
3. Rasgos alternativos
Aparecen o no en función de las situaciones comunicativas:
Se identifica bien los rasgos alternativos en relación a la aplicación del símbolo y también el uso de otros elementos visuales según el contexto. Se hecha en falta una mayor profundización y habría estado bien una explicación más estructurada.
4. Programa general
Si existe un programa de identidad visual más amplio en el que está inscrito o si este no existe a pesar de que la organización tiene varias marcas.
Se aprovecha bien esta sección para explicar la importante relación entre la campaña y el producto, con un programa de identidad visual en buena medida compartido. Se menciona también la falta de un programa general entre productos de Unilever.
5. Uso de la tipografía
En el programa de identidad gráfica, Realizar un análisis formal y de aplicación para con la tipografía usada.
Un buen análisis tipográfico que maneja conceptos estudiados con acierto. A falta de información directa se hacen hipótesis plausibles sobre el porqué de algunas decisiones en la elección de fuentes y su aplicación. En el proceso de trabajo ha desaparecido la parte referida a la fuente usada en el logotipo "Dove" quedando una imagen sin argumentación que la acompañe.
6. Uso del color
En el programa de identidad gráfica, Realizar un análisis formal y de aplicación para con el cromatismo aplicado.
Buen análisis cromático que además de presentar los colores utilizados intenta extraer conclusiones sobre su intención semántica en la comunicación de la campaña.
7. Identidad visual y contexto. Evolución
Contexto histórico: evolución de la identidad gráfica de la organización y sus "marcas"
Un apartado que refleja el trabajo de documentación que hay detrás para presentar tanto la génesis de la campaña "Porunabellezareal" como los datos históricos de la creación y evolución de Unilever o la marca Dove. Aunque se pierde la oportunidad de reseguir la evolución gráfica del símbolo de la paloma que ha tenido varios cambios.
8. Conflictos
Conflictos relacionados con la identidad gráfica de la marca y/o la organización a la que pertenece
Se ha hecho aquí un buen trabajo exponiendo de forma clara y documentada 5 conflictos relacionados con la marca y su identidad visual que son muy útiles para complementar el resto del análisis. Se han tratado correctamente las citas literales y se hace un uso justificado de ellas.
9. Aplicaciones
Muestras-ejemplos gráficos de distintas aplicaciones del programa de identidad gráfica.
Se han recopliado un número significativo de ejemplos aunque se hecha en falta un texto que los acompañe analizando los aspectos de identidad visual. Tampoco se cita de dónde se han obtenido los gráficos ni sus condiciones de copyright.
10. Enlaces relacionados
Creador identidad gráfica. Manual. Enlaces relacionados con el análisis de la marca
Se citan y referencían bien los principales actores en la creación del programa visual. Se complementa bien el análisis con enlaces relacionados.
