Identidad gráfica de Charuca Vargas por Rsaleslop

Contenido 1 Identificadores gráficos 1.1 Logotipo, símbolos y otros elementos gráficos 2 Programa de identidad gráfica 2.1 Rasgos estables 2.2 Rasgos alternativos 2.3 Subprogramas destacados 2.4 Uso de la tipografía 2.5 Uso del color 2.6 Imaginería 2.7 Aspectos compositivos

I·lustradora i dissenyadora que viu a Barcelona, que empra un estil kawaii (humorístic japonès infantil). És una il·lustradora de reconeguda trajectòria en aquest estil i compta amb una quantitat important de merchandising relacionat.

Quan s'analitza la identitat gràfica de Charuca Vargas cal tenir molt present l'estil kawaii (japonès humorístic infantil) ja que en ell es basa tot el programa d'identitat i els trets característics són una ampliació dels que podem trobar en aquest estil. El nom real de Charuca Vargas és Charo Vargas, però a l'hora de crear la seva marca ha optat per crear un nom basat en el seu propi però amb la funcionalitat d'aportar ritme i encaixar-se visual i sonorament amb el kawaii.

Les seves pàgines de major rellevància (http://www.charuca.eu i http://www.charuca.net) serveixen per mostrar-nos quina és la combinació estable que relaciona el símbol amb el logotip:

- D'una banda, el logotip que es crea mitjançant unes modificacions de la tipografia Futura Round SH Regular OT (les modificacions es poden veure més endavant en l'apartat de tipografia).

- D'altra banda, el símbol, que representa de manera evident l'estil kawaii.

La disposició en línia de símbol i logotip es manté en aquestes dues pàgines i el podrem anar trobant en diferents programes i subprogrames, però no és l'única disposició ja que s'identifiquen alternatives igualment recognoscibles que l'alteren i que podem considerar com a trets alternatius, que obeeixen a situacions comunicatives concretes:

- En columna, amb el símbol a la part superior i augmentat de tamany.

- Només el logotip, separat per síl·labes i diposades en columna, mantenint la tipografia sense el traç dels contorns i amb un color més suavitzat.

- Existeixen fórmules del logo que funcionen com a trets lliures del programa d'identitat, que no s'allunyen, ans el contrari, del kawaii propi de la il·lustradora.

Com hem dit anteriorment, per entendre millor la identitat gràfica de Charuca Vargas és imprescindible endinsar-nos en el món de l'estil kawaii. Kawaii és en realitat un concepte que forma part de la cultura pop de Japó. És habitual, avui en dia, relacionar aquesta paraula amb objectes de qualsevol naturalesa que aquí podríem associar amb l'expressió "quina monada!". En realitat és un concepte que s'ha anat ampliant i el seu ús (que uns anys enrere es podria considerar com a vergonyós) s'ha estès a qualsevol cosa que ens pugui semblar bonica o graciosa (un nadó, un vestit, un ninot o una peça de decoració).

La vinculació que s'ha fet del kawaii cap al món de l'anime és immediata: personatges petits, caps grossos, contorns arrodonits, i bones dosis de dolçor. Val a dir que no existeix un únic estil i que les variacions estan tan esteses com il·lustradors hi hagi, i aquí precisament és on radica la identitat de Charuca Vargas, que ha estat capaç de crear un estil propi estil carregat dels suficients trets estables (referint-nos ara al seu art il·lustratiu) com per despertar interès i admiració.

Tan forta és la pregnància que tenen les seves il·lustracions que es poden emprar sense necessitat d'acompanyar-se del logotip o del símbol, com per exemple l'avatar que Charuca utilitza per identificar-se actualment a la seva pàgina personal de Facebook, que en aquest cas acompanya amb una imatge seva real:

És per això que podem interpretar moltes vegades la presència de Charuca no per una imatge en sí de la il·lustradora, sinó a través d'il·lustracions on ella es fa present.

El color és un dels elements indentificadors secundaris que més destaquen al veure'l directament relacionat amb les il·lustracions. Agafant com a referència el fúcsia que regeix en el logotip, les variacions de llum i saturació d'aquest color predominen en la seva presència digital i li aporta una aparença que està en consonància amb l'estil kawaii tal i com l'hem definit. De tota manera, trobarem en el logotip, com es veurà més endavant, trets alternatius en el color que se sortiran del fúcsia atenent a les necessitats del subprograma corresponent.

Analitzant la presència online de Charuca Vargas, ens adonem que un dels trets més estables per a situar la il·lustradora és el seu propi estil kawaii. Ja s'ha fet referència a la forta pregnància que tenen les seves obres i a les característiques del kawaii en general i particularment en il·lustració, però no és tan habitual aconseguir que aquest estil ens pugui remetre al seu creador inequívocament. Fins i tot sense conèixer l'artista, podem ser capaços de relacionar les obres entre elles. Aquest fet en realitat no ens ha de sorprendre; un il·lustrador, de la mateixa manera que un dissenyador gràfic o un pintor, són professionals que viuen de la seva obra, que és primordialment visual, i és lògic pensar que la mateixa obra els serveixi com a carta de presentació. Difícilment trobarem la presència online de Charuca sense algun dels seus personatges ensucrats.

Juntament amb el kawaii, hi conviuen el logotip i el símbol. Poden aparèixer per separat o junts, però allí on es requereix una forta manifestació de la il·lustradora (per exemple en el seu portafoli o la seva web internacional) apareixen junts en la forma més estable.

Igual de fort és l'ús del fúcsia com a color essencial, que banya totes i cadascuna de les seves pàgines, ja sigui en imatges de la seva obra, per ressaltar text o fins i tot per crear enllaços.

Puntualment es va celebrar el "III Concurso Fan Art" per animar a tots els admiradors de la il·lustradora a enviar els seus propis dibuixos. En aquest concurs, es fa ús d'una versió lliure del logo que segueix acomplint les línies gràfiques marcades pel seu estil kawaii (lletres arrodonides, aspecte de llaminadura, traços gruixuts que l'envolten) però que utilitza una tipografia diferent i unes ales als extrems que funcionen a mode de símbol.

Charuca Vargas també s'ha fet present en els smartphones d'última tecnologia i actualment es pot descarregar un joc que utilitza els seus trets d'identitat gràfica per a la seva imatge. En aquest cas, trobem un logotip que es desvia de les formes arrodonides i en el color, però que manté l'esperit purament kawaii.

Com que la majoria de vegades identifiquem a Charuca Vargas a través de les seves il·lustracions, es poden identificar quatre subprogrames dins del programa d'identitat gràfica que responen a les quatre línies principals d'estil de la il·lustradora.

- Kawaii

- Baby

- Gothic

- Toxic

Tots quatre es poden distingir entre ells perquè tenen una aplicació del color pròpia que els infereix personalitat. Aquest tret distintiu també es trasllada a la web (que és el que aquí s'avalua), on veiem clarament aquesta predominància de color: el Kawaii, el primer de tots, és el més planer ja que es basa en el fúcsia del logotip; el Gothic puja la saturació d'aquest fúcsia i el contrasta amb el negre; el Toxic es basa sobretot en el negre; i per últim el Baby, que considerem el més específic de tots ja que introdueix el blau com a color predominant, i una versió alternativa de color en el logo:

En la seva presència a les xarxes socials s'identifiquen també subprogrames a l'hora d'identificar-se en el seu avatar. Com ja hem dit, la il·lustradora es pot permetre l'ús en solitari dels seus dibuixos degut a que són de fàcil reconeixement. Així ens la trobem a la xarxa de Flickr, on el seu avatar està format per personatges kawaii sense la presència del logotip ni del símbol:

De manera semblant, però essent un fet no gaire habitual, Charuca es mostra a sí mateixa en el seu avatar de Facebook, acompanyada per una il·lustració seva que la complementa.

La tipografia base per la creació del logotip ha estat la Futura Round SH Regular OT, amb les modificacions que es mostren a la imatge:

Les característiques arrodonides d'aquesta tipografia, juntament amb les alteracions que s'observen, es poden relacionar amb un fort component kawaii.

En pàgines com la web internacional, es fa ús d'aquesta tipografia sense modificacions, però al no ser una font de sistema, s'adjunten en format d'imatge acompanyant alguna de les il·lustracions.

També es pot trobar la versió Arial Rounded en alguns dels títols que obren algun apartat, però per la resta de text que forma part de paràgrafs amb contingut s'utilitza l'Arial normal.

El color fúcsia predominant en el logotip presenta la següent descomposició per colors de pantalla RGB:

Red=228 Green=69 Blue=125

De fet, en el logotip s'observen dues versions del mateix color fúcsia però que varien en lluminositat. L'anterior descomposició equivaldria a la versió amb més llum, que es troba en la part de baix.

La descomposició del fúcsia superior es pot veure a continuació:

Red=250 Green=119 Blue=153

Diferents versions en la mateixa o semblant tonalitat es poden veure al llarg de totes les pàgines que es poden trobar de Charuca Vargas.

Com a part del supgrograma d'estil Charuca Baby, podem descomposar també el blau predominant, que també trobem en altres aplicacions:

- Red=163 - Green=217 - Blue=234

Com a color de contrast, seguint la línia que marquen les seves il·lustracions, també cal nombrar el negre (contrast per absència de color).

Les imatges que representen a Charuca varien segons la pàgina que estem visualitzant. La pauta més seguida per totes elles és l'aparició inequívoca d'alguna il·lustració kawaii, que pot anar acompanyada o no de la seva imatge real.

Tenim dos exemples d'això a Facebook, on sí que la trobem a ella juntament amb un ninotet kawaii, i a Flickr, on el seu avatar és bàsicament un extret de l'estil Charuca Kawaii.

Hi ha una norma que té molta prevalència en les webs personals de Charuca, i és que la imatge (entesa com a il·lustració pròpia) està sempre en un primer pla protagonista. Qualsevol entrada o presentació d'un apartat s'acompanya d'una imatge que s'hi relaciona, i trobem que molts enllaços no s'expressen per mitja de paraules sinó per mitjà d'imatges que porten a la secció corresponent.

En la pantalla d'inici de la web espanyola, un 80% de la composició està dedicada a la il·lustració i observem un petit text a sota per entrar al web complet. És un exemple del fort protagonisme que té el seu art als mitjans online.

En qualsevol dels dos casos (web espanyola o web internacional) es manté una estructura semblant: un menú principal superior en format horitzontal, una columna dreta per a enllaços, descàrrega de continguts concrets o contacte, i una columna esquerra predominant per a l'exposició dels continguts.