Nivea - id gráfica

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Este análisis se realizó inicialmente como trabajo colectivo en colaboración de los estudiantes de gráficos-1 del graduado multimedia entre noviembre y diciembre de 2008.


Autoevaluación estudiantes (19 noviembre 2008) Comentarios de evaluación consultor (24 diciembre 2008)

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Análisis de la identidad visual de la marca:
Nivea

Tipo de marca: Productos cosméticos.

Organización u empresa: Beiersdorf AG.

Tipo de organización: Multinacional.

En 1890, el empresario y farmacéutico Oskar Troplowitz compró el laboratorio de Paul. C. Beiersdorf, que ya triunfaba fabricando apósitos médicos y los primeros vendajes adhesivos elásticos (los antecesores de Hansaplast), así como la cinta adhesiva técnica (la precursora de Tesa).

En 1911, Troplowitz junto con el químico Isaac Lifschuütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna, desarrollaron la primera crema cosmética basada en la Emulsión Eucerit, emulsión con la que consiguió combinar una sustancia activa con aceite de agua y mantenerla estable como base para ungüentos y cremas. El desarrollo de la primera crema hidratante, recibió el nombre de NIVEA, nombre derivado de la palabra en latín nix/nivis, que significa "nieve", reflejo del color blanco puro de la crema. BDF Nivea S.A., empresa dedicada a la producción y comercialización de productos cosméticos, esencialmente bajo la marca NIVEA , así como productos de primeros auxilios bajo la marca HANSAPLAST, comienza en España dentro del sector de la cosmética en 1963. Es la marca líder en el mercado del cuidado de la piel y la presencia destacable en el segmento de la higiene y cuidado personal. BDF Nivea dedica el 2% de su facturación mundial a la investigación y desarrollo de nuevos productos.

Hoy día, la marca NIVEA se comercializa en más de 160 países e incluye, además de Nivea Creme, productos para el cuidado facial (Face Care), cuidado del cabello (Hair Care), cuidado del cuerpo (Body Care, Deodorants), cuidado de las manos (Hand Care), cuidado de los labios (Lip Care), cuidado del bebé (Baby Care), productos para el hombre (Men´s Care), productos para el baño y la ducha (Bath Care), productos para la higiene íntima (Intimate Care), productos de maquillaje (Make-up Care), productos para la protección solar (Sun Care) y una línea de productos ligeros (Soft).


Contenido

Análisis del programa de identidad visual

Identificadores gráficos

Los identificadores independientes son:

Los identificadores secundarios son:

Símbolo y logotipo




{{{Descripción logo}}}


Uso de la tipografía

en el programa de identidad gráfica

Se distingue por su extremado buen equilibrio, unido a originalidad y excelencia formal, este combina las formas geométricas sin que ello le reste ni un ápice de movilidad y ligereza, el resultado es elegante pero fresco. El uso de la mezcla partitiva, azul de fondo y blanco de letras sugiere esa sensación de frio que nos produce la nieve, el azul por excelencia está englobado en la tonalidad de sensación de frío, siendo el blanco el color neutro pero asociación con el color de la nieve.

La belleza de este logotipo se basa en la justa importancia de sus vacíos dentro del cuerpo de la forma.

La fuente utilizada en el logotipo es Nivea Bold, de la tipografía Nivea, una fuente confeccionada expresamente para la marca por Achaz Prinz Reuss, basándose en la familia tipográfica "METRO" desarrollada por William Addison Dwiggins (1928-1930).

La tipografía se mantiene en todos los productos de la gama, aunque se incorporen otros elementos de refuerzo. El azul y el blanco se alternan en función del producto, manteniendo la fuente en la tipografía y la mayúscula que le confieren fuerza.

Igual que en sus productos, la web de Nivea es fiel a su identidad gráfica.

Desde finales del año 2000 se aplica la definición estandarizada a nivel internacional del estilo Nivea.

Tipo nivea.jpg

Extraído de nivea.es

Tipografías utilizadas para cada submarca

Excepto Nivea Soft, todas las submarcas contrastan con la marca principal NIVEA en tamaño y peso. A continuación, se detallan la fuente utilizada para cada submarca y los contrastes específicos de cada una con la principal:

  • Nivea Creme. Contraste de estructura o familia tipográfica, se utiliza una fuente Script.

NIVEA 2007.2.jpg

  • Nivea Deodorant. Se utiliza la fuente Nivea. Debido al contraste de tamaño, Deodorant ocupa el mismo espacio que Nivea.

Nbt.png

  • Nivea Hand. Contraste de forma, Hand se escribe en minúsculas. Fuente Nivea.

Nhd.png

  • Nivea Body. Contraste de forma, Body se escribe en minúsculas. Fuente Nivea. Al poner la letra b en minúscula (y no en mayúscula como en Baby), se consigue más "cuerpo".

Nivea body.jpg

  • Nivea Hair Care. Contraste de forma, Hair Care se escribe en minúsculas. Fuente sans serif, ligeramente extendida, ocupa el mismo espacio que Nivea.

Nivea haircare2.jpg

  • Nivea Intimate Care.
    • Contraste de estructura, se utiliza una Script, que da una sensación de algo muy personal, íntimo.
    • Contraste de forma, Intimate Care se escribe en minúsculas.

Nivea intimate.jpg

  • Nivea Baño. No se especifica la línea de producto.

Nivea bath care2.jpg

  • Nivea Lip Care.
    • Contraste de dirección, Lip Care se escribe ligeramente inclinado hacia arriba.
    • Contraste de estructura, se utiliza una fuente Script, con un peso muy ligero que transmite una sensación de finura.
    • Contraste de forma, Lip Care se escribe en minúsculas.

Nivea lip care.jpg

  • Nivea Visage.
    • Contraste de estructura, se utiliza una fuente sans serif fina, en mayúsculas y extendida, que hace que Visage ocupe el mismo espacio que Nivea y da una sensación de pulcritud.

Nivea visage act2.jpg

  • Nivea Visage Vital.
    • Contraste de estructura, se utiliza una fuente romana para Vital, en mayúsculas, estilo que se adecúa al destinatario del producto.
    • Contraste de color, mediante el grana, color de la sangre, que da una sensación de vitalidad.

Nivea vital act2.jpg

  • Nivea Visage Young
    • Contraste de estructura, se utiliza la fuente Pump, en peso ligero, mayúsculas.

Young control shine.jpg

  • Nivea For Men. Contraste de estructura, se utiliza una fuente negrita sans serif. Al no extenderla y, además, utilizar una altura baja de mayúscula en relación con el ancho del cuadratín, se consigue una sensación de fortaleza.

Nivea men act.jpg

  • Nivea Sun. Fuente Nivea, extendida, mayúsculas.

Nsu.png

  • Nivea Baby.
    • Contraste de estructura, fuente sans serif, en cursiva.
    • Contraste de forma, Baby se escribe en minúsculas.

Nivea baby.jpg

  • Nivea Soft.
    • Contraste de dirección, Soft se escribe inclinado hacia arriba. Se consigue así una sensación de ligereza.
    • Contraste de forma, Soft se escribe en minúsculas.
    • Contraste de estructura, se utiliza una fuente sans serif.
Nivea soft2.jpg


Uso del color

en el programa de identidad gráfica

Se eligen colores fríos. El fondo es azul y es un color exclusivo para Nivea llamado "Nivea Ivocart Azul B 65711"[Fuente:], mientras que las letras, muy equilibradas y gruesas son blancas como el color de la crema. El azul oscuro destaca con fuerza el nombre de la marca gracias al contraste de luminosidad.

El azul y el blanco se han mantenido desde los años 40. Desde la crema básica que servía para el cuidado básico de todo el cuerpo incluido el rostro hasta la actual gama de productos de belleza femenina y su ampliación al masculino con la linea Nivea for man.

En toda la gama de productos se utilizan colores frescos, suaves y luminosos azul, verde, blanco, rosa, crema, anticipando el efecto que producirá la aplicación del producto en el cuerpo. El color plateado incorporado en los productos de belleza confiere luminosidad a la marca, la misma que vamos a transmitir en nuestro rostro cuando nos apliquemos la crema.

El color azul y blanco son colores que se utilizan en gran parte de los productos vinculados a la higiene personal. Esto es debido a sus connotaciones de limpieza y pureza. No quiere decir esto que no se utilicen otros, pero mayoritariamente el azul y el blanco imperan.

Significado de los colores

  • Azul
    • Es el color del agua, del cielo, del planeta, por lo tanto es color de vida, de esperanza y de futuro. Es un color típicamente masculino.
  • Blanco
    • Es el color de la pureza. Se le considera el color de la perfección. Muy utilizado en productos que estén directamente relacionados con la salud. Es un color típicamente femenino.
  • Verde
    • Es el color del planeta, muy utilizado en el mundo de la cosmetología (belleza y cuidado de la piel), producen sensación de frescor, naturaleza, productos que cuidan y no dañan la piel. Se asocia al principio natural de vida.
  • Rosa
    • El rosa es un color dulce, muy asociado a la feminidad.
  • Amarillo
    • Simboliza la luz del sol. Llama la atención fácilmente. Es ideal para destacar aspectos importantes.
  • Naranja
    • Se le asocia con la playa, el calor y es utilizado para captar la atención.
  • Plata
    • Es un color muy llamativo, realza la belleza, da prestigio y exclusividad.


Paleta de colores

Paleta nivea2.jpg

1. Para el logotipo principal de Nivea y para los de las submarcas Body, Visage, Hand, Deodorant, Hair Care, For men.
2. Para los logotipos Nivea Visage (noche), Nivea Sun o Nivea For Men , cuando el envase es azul marino, se contrasta ligeramente con este azul liliáceo. Para destacar características específicas del producto utilizan colores llamativos y de fácil similitud con la realidad. El color naranja para resaltar la propiedad bronceadora por su similitud con el sol y el bronceado.
Normal noche regeneradora.jpgMen hidratante bronceado.jpg
3. Para el nombre y las formas gráficas de los productos para pieles normales y para aquellos que buscan la pureza, el frescor y la oxigenación (Pure, Aqua Sensation , Oxygen Power), características del agua, siempre asociada al color azul.
Normal día aqua.jpgNormal día oxygen.jpg
4. Para el nombre y formas gráficas de los productos DNAge, cuya finalidad es la renovación celular. Se mezcla el gris con el azul para darle un toque de seriedad, fiabilidad.
Antiedad dna día.jpgAntiedad dna zone.jpg
5. Para el nombre y las formas gráficas de los productos dirigidos a adolescentes (Nivea Visage Young) solamente con azules pero introduciendo uno más alegre, un azul mar que da una sensación de desenfado.
Joven sos stick.jpgJoven control shine.jpg
6. Para Nivea Soft se utiliza el difuminado, que le da ligereza.
Soft.jpg
7. Para Nivea Visage Vital, se usan el grana, color de la sangre, que sugiere vitalidad, y el ocre para simular el dorado, color asociado a la edad avanzada.
Madura día.jpgMadura día color.jpg
8. Para el nombre y las formas gráficas de los productos para pieles secas y para aquellos en los que se apela a la belleza. Da una sensación de delicadeza y sensibilidad. Utilización de tonalidades rosas en el envase y en la tipografía por su simbolismo con la feminidad. Es el color femenino por excelencia.
Ducha lotus beauty.jpgSeca limpiadora.jpg
9. Para el nombre y las formas gráficas de los productos que apelan al frescor, tonicidad y energía, sensación que se consigue con la intensidad del verde.
Ducha massage.jpgDucha men energy.jpg
10.Para el nombre y las formas gráficas de los productos en cuya composición se encuentran ingredientes naturales o exóticos, como el aceite, la leche de bambú, la miel, el limón. El color naranja da una sensación de salud y calidad. Sin olvidar el color verde por su simbolismo con la naturaleza. A la hora de su utilización suelen usar degradados y jugar con las tonalidades para representar formas gráficas.
Ducha lemon.jpgDucha happy time.jpg
11.Para el nombre y las formas gráficas de Nivea Sun se utilizan colores tradicionalmente asociados con el época estival, el azul, el naranja y el amarillo. Estos dos últimos colores potencian y realzan la imagen gráfica ya que son muy llamativos. Para la composición se utiliza el contaste de color en sí mismo. Es el caso de la “Leche Solar Niños” y la Crema Solar Anti envejecimiento.

Son colores que con mucha facilidad asociamos al verano, el naranja y el amarillo al sol, a la arena de la playa, el azul a el agua del mar o de la piscina. De forma que deja muy claro porque introduce nuevos colores: canvio de estación, verano, vacaciones, crema para el sol. Es un forma de darle un toque diferente a la crema que se usa todo el año, y de recordar que hay un color diferente porque en verano también se debe usar una crema diferente, o si más no, comprar una crema más para el verano. (es una forma de decir: “tu cambias. Cambias tu rutina, haces vacaciones, Nivea también cambia, y cambia porque no te olvides de que esta ahí también en verano”)

Solar leche niños.jpgSol facial antienvejecimiento.jpg
12.Para señalar el objetivo perseguido con cada producto en la línea Nivea For Men. Ejemplos ordenados según su aparición en la paleta de color: Control brillos, Anti-fatiga, Hidratante, Exfoliante, Gradual tan, Anti-irritación, Refrescante. Se utilizan franjas de tonos saturados (fuente en color blanco) que contrastan con el fondo azul marino y plateado del envase, a veces blanco (fuente en color azul marino).Contribuyen a una sensación de fuerza para el producto. Utilización del color amarillo para resaltar características del producto interesantes para el consumidor. En este caso se destaca la Coenzima Q10, componente natural de la propia piel que recarga de energía sus células.
Men control brillos.jpgMen hidratante antifatiga.jpg
13. Para los productos de Desodorante Pearl Beauty de Nivea, para el envase se utiliza el color blanco que da sensación de pureza o limpieza, que es lo que quiere transmitir este producto, y el logotipo mantiene los colores azul y blanco.
Des pearl beauty nivea.jpg
En general, formas gráficas, nombres de productos y marca, se unifican mediante la repetición del color. En el nombre del producto, formado normalmente por dos palabras, se encuentran el color azul o blanco (colores de la marca) y el color de la forma gráfica.



Rasgos estables

Que se mantienen en cualquier aplicación de la identidad gráfica

En 1882 Carl Paul Beiersdorf fundó la compañía Beiersdorf, sin embargo, hasta 1911 ésta no lanza su producto estrella, la crema Nivea. La imagen que la hace reconocible se crea en 1925: letras blancas sobre fondo azul, convirtiéndose en el distintivo más conocido de la marca. Tal es el éxito de este diseño, que actualmente toda la imagen de marca de la empresa BDF Beiersdorf se compone de estos colores. El logo actual de la marca está formado por letras blancas sobre fondo azul. Toda su imagen corporativa, incluido el diseño de su página web se basa en el uso de estos colores.

El origen del logo de la marca NIVEA hasta llegar a los diseños más actuales de la misma, según describe Beiersdorf, "fue creado alrededor de 1925 por el departamento de publicidad y diseño de nuestra compañía Beiersdorf, pero no podemos asegurar quién fue el creador del mismo. La tipografía actual de NIVEA, llamada NIVEA "Bold", fue desarrollada propiamente partiendo del logotipo clásico de NIVEA. Fue en el año 2000 cuando se inició el perfeccionamiento estándar de la escritura NIVEA que, a partir de finales de ese mismo año, se introdujo a nivel mundial. La familia completa de la escritura NIVEA fue creada por Achaz Prinz Reuss, y consta de 12 caracteres de imprenta y una versión textual de la conocida escritura "Bold". Estos caracteres son: Bold, Light, Book y Medium."

  • Tipografía

NIVEAtip.jpg

La tipografía utilizada para la marca principal, NIVEA, se mantiene siempre. Se utiliza la fuente Nivea (basada en la Metro), en mayúsculas y de trazo grueso, en color blanco, siempre sobre fondo azul. Esta se contrasta siempre en tamaño con el nombre de la línea de producto.

  • Color

NIVEAcolor.jpg

El color azul y blanco se repite en esta marca clásica y consolidada en un mercado en el que NIVEA se asocia al tarro redondo de color azul y letras blancas.

Los atributos visuales (color y packaging) y físicos (olor y consistencia) del producto han llevado en muchos casos a crear un lazo emocional entre los consumidores y la marca. Además de esto, cabe resaltar la insistencia de la marca a ser reconocida o vinculada estrechamente a la época estival. A pesar de poder conseguir esos productos en cualquier estación del año, todos y cada uno de sus productos son reconocidos sobre todo en verano. Ello se debe a que sus productos tienen el mismo color azul marino en sus productos.

El grupo BDF posee varias marcas a parte de NIVEA, aunque cada una de ellas posee su propia imagen identificativa, algunas de éstas como Labello, Eucerin, Florena y Hansaplast, también basan su imagen en letras sans serif y en los colores azul y blanco con características propias.

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Rasgos alternativos

Que forman parte del programa de identidad gráfica pero que aparecen o no en función de las situaciones comunicativas

Los rasgos alternativos utilizados son aquellos que aparecen (ya sean en forma tipográfica o elementos gráficos) juntamente con la marca, para distinguir los diferentes productos que componen la gama. Cabe destacar que todos ellos varían, ya sea la tipografía o el elemento gráfico, sin repetirse en ninguno de los productos, para poder así destacarlos entre ellos y acercarlos al target elegido.

En Nivea Caregloss introducen el color rojo y rosa para su publicitación BESOMATIC, el verde para el Gel limpiador purificante y azul para el tonificante. La marca en todos ellos es fondo azul y letra blanca con el añadido de la banda plateada que le da un toque de distinción y calidad al producto. El azul y blanco se invierten en función del producto. Por ejemplo, Nivea Q10 mantiene el formato de tarro redondo aunque el color se invierte: tarro blanco y letras azules, como en Nivea For Men.

Todos estos rastros alternativos, han sido necesarios por la propia evolución de Nivea como marca. De su primer y único producto en 1911 se ha pasado a tener una amplia gama y más especializada. Observamos también que en estos rasgos alternativos, se ha evolucionado hacia detalles más "actuales", haciendo uso por ejemplo de degradados.Pasando así, pues, de una gráfica muy plana a una más vital.

  • Para los productos de cuidado facial, corporal, masculino, ducha, cabello y desodorantes, añade un color más, el gris plata (Hotfoil), con el que juegan, dando al tradicional logo azul, forma y movimiento (excepto para el masculino, de líneas rectas).
  • Para su gama de cuidados para las manos añade un elemento gráfico, una mano.
  • Para los productos faciales femeninos dirigidos a la tercera edad, añade el color grana mediante una fuente mayúscula con serif que le da una nota de seriedad.
  • Para su gama solar, aplica un contrate de color frío-caliente al combinar los naranjas con el fondo azul. Estos naranjas ondulantes, nos da la sensación de ver una playa en la que se refleja el sol.
  • Para los productos para bebés, redondea el fondo azul y añade un marco rosa en la zona azul donde está escrito Baby.

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Logotipos extraídos de beiersdorf.com

En relación a la página web de Nivea, observamos que al navegar por ella, mantiene la paleta de colores azules propios de la marca base.

W nivea.jpg

Aunque si nos vamos moviendo por los distintos productos iremos viendo que manteniendo de fondo los colores básicos de Nivea, complementan con los colores propios del producto en el que tratan en cada sección.

Sin embargo con la zona adolescente se diría que va un poco más allá. Apreciamos que modifica estas tonalidades volviéndola más celeste, ya que es un color más llamativo y juvenil. Estas secciones van especialmente dirigidas a ellas, y pueden encontrar desde consejos a tests para saber qué tipo de piel tienen e incluso una aplicación para poder crear su propio personaje. También cabe destacar que no se usa el logo más que en el inicio de la página.

Adolescentemir.jpg

Como ya se ha dicho, se crea una estrecha relación entre los colores elegidos para la página, con los del producto que ofrecen. Otro claro ejemplo lo encontramos en la sección de hombre. En este caso no solo se nos abre una sección, si no que nos redirige a una página nueva especial para ellos. La imagen de dicha página, usa tonalidades más oscuras de azul, las propias de la gama Nivea for men, pero mantiene tanto la estructura como la imagen de la página de nivea. Así, transmiten que el cuidarse y usar cremas no es solo cosa de mujeres, no son solo un apartado dentro de todas las cremas de mujeres si no que tienen la misma importancia, tienen su propia imagen y hasta su propia web.

Menmir.jpg

Nivea usa el color azul como base predominante en todos sus productos, aplicaciones de identidad, logos y símbolos, usando distintos matices y degradados en función del target al que va dirigido cada uno de ellos.

De este modo, consigue relacionar directamente el color azul con la Nivea, dando gran importancia al color, usando tonos más claros para dirigirse al sector femenino y más oscuros para dirigirse al sector masculino.

Con todos estos avances, Nivea muestra que es una marca a la orden del día, que se preocupa y adapta a las nuevas necesidades y tendencias.



Programa general

Si existe un programa de identidad visual más amplio en el que está inscrito o si este no existe a pesar de que la organización tiene varias marcas.

La marca NIVEA es realmente un paraguas para todos sus productos. No se limita a utilizar el logo básico sino que a cada producto se les añade nuevos elementos, formas, colores e incluso tipografías, pero antes de ver todos estos rasgos diferenciadores veremos la marca, NIVEA en blanco sobre fondo azul.

NIVEAcolor.jpg www.nivea.es

Beiersdorf es uno de los líderes internacionales del sector de la cosmética, productos médicos y cintas adhesivas de uso industrial. La empresa se centra en el desarrollo de marcas reconocidas internacionalmente, entre ellas Nivea o Hansaplast. El grupo tiene más de 18.000 trabajadores y más de 100 socios en todo el mundo. La estrategia de Beiersdorf se basa en incrementar la presencia y el reconocimiento de su marca buscando a través de ellas la fidelización del cliente. Concentran sus esfuerzos en el desarrollo de sus marcas más fuertes en los mercados internacionales (NIVEA, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, La Prairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Tesa, Hansaplast y Elastoplast), lo que les permite crecer continuamente en los mercados estratégicos para su crecimiento. La empresa genera sus fortalezas internacionales a través de sus fortalezas locales, siendo la clave del éxito: una estrategia de marketing internacional única, pero que sus afiliados y socios implementan perfectamente localmente y bajo su responsabilidad. El proceso de internacionalización de la empresa se desarrolla en función de las nuevas oportunidades de negocios que se generan en los mercados internacionales. Sus actividades internacionales les aseguran el crecimiento al largo plazo.

El 16 de enero de 2008 Nivea lanzó a nivel internacional su primera campaña como marca y no promocionando productos concretos como había hecho hasta el momento. Con ello se buscó un cambio de identidad, Nivea quiere dejar de asociarse únicamente con el concepto de 'cuidado de la piel' y vincularse también a la idea de 'belleza'. Para ello, simultáneamente, reformuló sus productos, modificó sus fragancias y renovó sus envases.

Identidad visual y contexto

Evolución

Contexto histórico: evolución de la identidad gráfica de la organización y sus "marcas"

La compañía Beiersdorf fue fundada en Hamburgo en el año 1890 por Carl Beiersdorf. En 1911, fue adquirida por Oscar Troplowitz. Entonces, se dedicaban a la fabricación de productos médicos. El Dr. Isaac Lifschutz creó una emulsión de lanolina altamente purificada que poseía un nivel elevado de colesterol, la cual contenía menos alérgenos que los productos análogos que se fabricaban en aquella época debido a su origen natural. La emulsión fue patentada con el nombre Eucerit. Ese mismo año, el propietario de la compañía Oscar Troplowitz, junto con el Dr. Isaac Lifschuütz y el dermatólogo Paul Unna, desarrollaron una crema de belleza basada en la emulsión Eucerit, se trataba de la primera crema de larga duración para el cuidado de la piel que apareció en el mercado. Troplowitz la llamó NIVEA, del latín "nivius", que quiere decir "blanca-nieve".

Troplowitz.jpg

La primera lata de NIVEA Creme se vendía en latas circulares de color amarillo con el nombre de la marca escrito al estilo del Art Nouveau, la tendencia artística imperante en la época. Incluía letras manuscritas y sinuosas, basadas en formas de la naturaleza, en color negro. El nombre se buscó según la costumbre de la época de poner nombres latinos a los productos farmacéuticos. Este diseño se mantuvo hasta 1924.

NIVEA1911.jpg

En 1931 se busca ampliar el mercado de consumidores, por lo que incluyen en la lata palabras como "para casa y deporte", indicando que no sólo es para uso de belleza de mujeres sino que es buena para cualquier actividad familiar. Este texto se mantendrá hasta la renovación de la lata en 1949.

En 1959 el logotipo manifiesta un gran cambio, no en la palabra identificativa de la marca, pero sí en la otra que define el producto. La palabra "creme" pasa a tener su característico estilo cursivo que se va a mantener hasta nuestra época. Debido al gran éxito con el que ya contaba la marca, las explicaciones "para el cuidado de la piel" y "para casa y deporte" desaparecen puesto que ya no son necesarias.

El tarro redondo azul intenso y letras blancas para la crema universal ha evolucionado a diferentes formatos con colores frescos que permiten identificar los diferentes productos para tratamientos de belleza específicos. De la gama de crema única para el cuidado de todo el cuerpo que se mantiene en la actualidad, hasta el color verde o rosa... Pero siempre manteniendo la identidad de la marca con su tipografía. Primera publicidad corporativa de Nivea

Historia nivea 1911.jpg :1911 Historia nivea 1924.jpg :1924 Historia nivea 1925.jpg :1925 Historia nivea 1928.jpg :1928 Historia nivea 1931.jpg :1931 Historia nivea 1935.jpg :1935 Historia nivea 1940.jpg :1940 Historia nivea 1943.jpg :1943 Historia nivea 1949.jpg :1949 Historia nivea 1959.jpg :1959 Historia nivea 1970.jpg :1970 Historia nivea 1988.jpg :1988 Historia nivea 1993.jpg :1993 Historia nivea 2007.jpg :2007

Imágenes extraídas de corporateimages.beiersdorf.com

En cuanto a la publicidad, el primer cartel lo creó el artista Hans Rudi Erdt, quien buscó en la imagen gráfica, la semejanza entre la mujer y las estrellas, en 1912. El estilo del cartel era el imperante en la publicidad alemana de los primeros años del siglo XX.
Publicidad 1917.jpg :1917
En 1920 aparece el primer anuncio animado para promocionar el nuevo tubo de crema Nivea. El estilo de las nuevas vanguardias de principio de siglo es el que marca la estética de la animación.
Publicidad 1920.jpg :1920
Hasta 1923 el estilo de mujer al que iba dirigida la publicidad era la "femme fragile". Mujer romántica, débil y dependiente del hombre. Sin embargo, a partir de 1924, en algunos países, la mujer empezaba a tener derecho al voto, lo que hace que la publicidad también comience a cambiar. En 1924 cambia definitivamente toda la imagen de la marca. Desaparece el estilo Art Nouveau, considerado de la generación anterior y se entra de lleno en las nuevas tendencias artísticas totalmente minimalistas que rechazan todo el ornamento superfluo. Así se llega al logo blanco sobre azul que sin apenas cambios nos llega hasta hoy. En su publicidad se refleja también el cambio que ha aparecido en la sociedad. La gente tiene muchas ganas de vivir y disfrutar. La marca ya no muestra mujeres lánguidas maquillándose, sino que se dirige ahora a gente activa, mujeres en buena forma física bajo el sol. Aparece un tubo de Nivea hinchable que se distribuía en zonas de playa, de gran popularidad en la época.
Publicidad 1923.jpg :1923
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En los años 30 la publicidad para indicar los múltiples usos de la crema. Ya se incluyen bebés y hombres. En los anuncios animados también se pasa a usar los colores blanco y azul como elementos de cohesión. También se empezó a incluir una previsión del tiempo que en su época fue muy popular.
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Publicidad 1935.jpg :1935
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Elly-Heuss Knapp fue una de las primeras mujeres dedicadas a la publicidad. :Fue la imagen de la marca antes y durante la segunda guerra mundial. Durante los años cuarenta, la publicidad se centraba en el deporte y el ocio.
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En los años 60 surgió la campaña del balón de Nivea. El deporte estaba en pleno auge, por lo que esta campaña tuvo un gran éxito. Fue la primera campaña de Nivea como marca, sin promocionar ningún producto específico.
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Los años 70 se centran en el posicionamiento de la marca. El tema buscado fue la total utilidad de la crema como crema de día, de noche, para deporte, bebés... A nivel gráfico los carteles usaban un estilo de pintura naif, estilo que imita el dibujo infantil, muy popular en esa década. Fue una campaña de mucho éxito que duró hasta el año 88.
Publicidad 1970.jpg :1970
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A partir del año 88 se cambia el dibujo por la fotografía, mostrando gente feliz en actitud deportiva. El logo aparece a sangre (no se ve entero, aparece cortado) a modo de cielo. La marca es tan conocida, que no necesita mostrar todo el logo para ser reconocida.
Publicidad 1988.jpg :1988
En la década de los 90, la publicidad se centra más en los sentimientos y en la familia. Recupera el uso del azul en toda la imagen. En 1996 se crea la primera página web de Nivea.
Publicidad 1992.jpg :1992
Publicidad 1996.jpg :1996
En el año 2007 se relanza la página web de Nivea y se crean sitios locales, es decir, capa país cuenta con su propia versión de la web con noticias y consejos locales, adaptándose mejor a la clientela de cada sitio.
Publicidad 2007.jpg :2007
En 2008 Nivea lanza en España la campaña “facetas”, una campaña global de 64 países el cual tiene un desfase en sus emisiones de tres meses, esta campaña dura 5 meses.
Con esta campaña pretende posicionar a Nivea con el concepto de “belleza” externa y emocional.
Nivea facetas.jpg :2008

Envío dirigido a la prensa con motivo del lanzamiento de la nueva plataforma de NIVEA, donde la comunicación empieza a hablar de un nuevo concepto: “Belleza es…”. Regalamos un tazón con el nuevo manifiesto de la marca y los invitamos a elegir un premio acorde con el tipo de belleza que se sintieran más identificados.

Nivea mk-directo1.jpg

Desplegable desarrollado para la línea completa de NIVEA Visage y NIVEA body. El objetivo fue mostrar cada producto específico para cada edad.

Thumbs Nivea desplegable2.jpg Thumbs Nivea desplegable1.jpg

Poco a poco Nivea va dejando atrás su imagen conservadora haciendo campañas de promoción más llamativas.

Conflictos

Contexto social, político y/o de mercado: conflictos relacionados con la identidad gráfica de la marca y/o la organización a la que pertenece

El 10 de Septiembre de 1991, la entidad Beiersdof AG presenta una demanda ordinaria contra la entidad Laboratorios Piersan S.A. por competencia desleal, debido a que esta fabrica la marca Novia Milk, imitando los envases de los productos NIVEA, los cuáles están debidamente inscritos en el Registro de la Propiedad Industrial.


El pasado año 2000, BDF Nivea , gana un pleito contra Grup Quimi Romar, que pretendía comercializar su producto en envases parecidos a los de Nivea. La sentencia reconoce que solo BDF Nivea posee el pleno derecho a comercializar sus productos en la tradicional lata azul, que data de 1924.

El 12 de abril de 2001, BEIERSDORF AG demandó a SOLPRO, S.A (una sociedad mexicana) por apropiarse del dominio <nivea.com.mx>. SOLPRO S.A mantuvo durante más de tres años (desde 1998 hasta 2001) el sitio web sin uso alguno o sólo con la leyenda que el sitio web estaba "en construcción".

Finalmente, el 13 de septiembre de 2001 el Centro de Arbitraje y Mediación de la OMPI resolvió que el registro del nombre del dominio <nivea.com.mx> se transfiera a BEIERSDORF AG, después de exponerse los antecedentes y las alegaciones pertinentes de las dos partes.

Actualmente, el sitio web www.nivea.com.mx funciona correctamente ofreciendo los productos de la marca NIVEA.

Fuente: wipo.int "Centro de Arbitraje y Mediación de la OMPI"

La línea de crema de manos de NIVEA, NIVEA SOS, tiene un gran parecido en las tres letras en rojo y azul oscuro del arroz SOS. Más abajo en "Aplicaciones identidad gráfica" podéis apreciar con una imagen la similitud entre las marcas.


Nivea vs. Dove

Se podría decir, a grandes rasgos, que la identidad gráfica de Dove, en cuanto al color, es el negativo de Nivea, puesto que el fondo es blanco y las letras azules, también en la web.

En 2007 Nivea estrenó una campaña internacional de imagen que significó un reposicionamiento de la marca. Su nuevo lema Live your beauty figura en el sitio web de la marca.Realizada por la agencia TBWA Hamburg, se desmarca de la idea del cuidado de la piel para vincularse más al concepto de belleza.En esta nueva campaña publicitaria, Internet, tiene un papel fundamental para buscar la participación de los consumidores, mediante un microsite, donde se puede dar la propia definición de belleza. Esta campaña ha tenido sus críticas por seguir la línea de Dove en su exitosa campaña por la Belleza Real.

Noti dove.jpg DvN1.jpg

Fuentes:


El 25 de Enero de 2008 BDF Nivea interpone un recurso en contra de Prophyl Center por considerar que la comercialización del producto Profilcrem Medical, constituía un acto de competencia desleal debido a la similitud de los productos, induciendo a posibles confusiones entre marcas.

Creador identidad gráfica

Estudio/s, agencia/s y/o diseñador/es que han creado o participado en la creación de la identidad gráfica.

Añadir o editar creadores


William Addison Dwiggins
http://www.linotype.com/2410/metroseries.html

William Addison Dwiggins, diseñador de libros, calígrafo y tipógrafo (1880 -1956), desarrolló la familia tipográfica "METRO" (1928-1930). NIVEA la utilizó como base para la fuente Nivea bold.

Achaz Prinz Reuss / Reuss Design
Achaz Prinz Reuss, desde su propia agencia de diseño, Reuss Design (especializada en diseño de identidad corporativa y tipografías corporativas) creó la fuente NIVEA, característica del logo de la marca, que se empezó a aplicar a finales del año 2000 en toda la compañía. Consiste en doce tipos de letra y una versión para textos de NIVEA Bold. http://www.nivea.es/history y http://www.fontshop.com/fonts/designer/achaz_reuss/

BHDM
http://www.bhdm.net/portfolio.php#

En el apartado:Institucionales / Brandsites, podemos encontrar su relación con Nivea. DHDM es una empresa dedicada al desarrollo de aplicaciones interactivas para publicidad y marketing.

Olga Nishnik
http://www.xing.com/profile/Olga_NishnikPecharroman2

Jefe de Producto en BDF NIVEA SA

Falgione Obregón Comunicación visual
http://www.falgioneobregon.com.ar/

Diseño de material de promoción y comunicación: postal, sobre, stoppers y packaging

Enlaces

Añadir o editar enlaces


Nivea
http://www.nivea.es/home

Página oficial de Nivea.

Responsables de presencia de NIVEA en Internet
http://www.fork.de/projects/80

Fork Unstable Media es la compañía responsable de la presencia en Internet de todos los sitios relacionados con NIVEA y de la administración de sus contenidos.

Resolución NIVEA CREME (Perú)
http://intranet.comunidadandina.org/Documentos/Procesos/175-IP-2006.doc

la Resolución determinó que la publicación presentada por la demandante en la que aparece la historia de su marca NIVEA CREME, de la cual se ...

8ª Edición de los Premios ARI 2006
http://www.ethingsonline.com/aribol/boletin_52.htm

Premio a la Estrategia de Medios del Año

Web de Beiersdorf AG
http://www.beiersdorf.com/

Web de Nivea for men
http://www.niveaformen.es/index.html

Aplicaciones identidad gráfica

Aplicaciones del programa de identidad gráfica. Logotipos, símbolos,marcas y demás elementos de identificación de la marca; casos de aplicación en productos, publicaciones, vehículos, espacios, indumentaria, etc... Siempre nos referimos al programa ACTUAL de la marca que se está analizando. Los ejemplos correspondientes a su evolución están en el apartado correspondiente.

Añadir o editar aplicaciones identidad
Añadir o editar logos y símbolos

Evolución Identidad Gráfica - Nivea Cremaci

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Nuevo logo de Nivea

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presentación crema anticelulitica con elemento con gran fuerza visual, que mantiene identidad de marca: azul y blanco.

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Nivea. Presente en todos los hogares. La Crema Familiar.

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No podía faltar una ingeniosa camiseta con el logo de Nivea.

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Logotipo de Beiersdorf AG, comparte con NIVEA colores azul y blanco

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Estantes publicitarios de nivea

Balón de Playa
En los años 60 uno de los elementos de publicidad NIVEA alcanzó una enorme popularidad:el balón NIVEA, una pelota hinchable de playa con el clásico diseño de NIVEA. El balón de nivea se convirtió en uno de esos objetos míticos, marcando la infancia de muchos chavales de las costas españolas. En la playa, en plena mañana de verano, de repente aparecía un pequeño avión lanzando balones al agua. Las carreras para lograr un balón hinchable de Nivea eran de lo más habitual ya que solían caer al mar y no precisamente cerca de la arena.

http://www.nivea.es/history

Balón de Playa
La creación de una gama de protectores solares de NIVEA hizo que el balón adquiriera los colores de la marca creada para diferenciarla de otros productos.

Tienda de campaña
Pequeña tienda de campaña azul de Nivea.

Bolsa de nivea
Bolsa azul marino de Nivea. Tan sólo con ver el tipo de azul que es ya sabes a que marca pertenece.

Poste publicitario
Poste publicitario de Nivea. Colocados en las playas, ya que es un producto muy relacionado con ellas.

Cambiadores
Cambiadores de playa con el logotipo de Nivea. Los materiales en los que plasman el logotipo siempre está estrechamente relacionados con la época veraniega y la playa en concreto. Los famosos balones, bolsas de playa y ahora cambiadores.

imágenes corporativas excesivamente similares
Aquí dos imágenes corporativas excesivamente similares. Seguro que pueden encontrarse muchas y algunas realmente sorprendentes. Aquí van las dos primeras: la nueva línea de productos de Nivea SOS y el arroz SOS de toda la vida, ambos con las tres letras en rojo y azul oscuro.

Nivea night
Imagen publicitaria de la crema Nivea night destinada al uso nocturno. Se observa que la tipografía como el color son los corporativos. Ademas se ve un contraste claro oscuro que crea junto a la posición de los elementos gráficos la imagen de una luna, reafirmando su uso.

Publicidad Nivea
Cartel publiciario de Nivea crema solar infantil. Impactan con un gran castillo de arena y, al buscar de que se trata, se encuentra el logo de Nivea abajo a la derecha.

Cartel Nivea sun
Cartel publicitario de Nivea Sun en Spray. Recurren a un personaje conocido como Blancanieves para impactar sobre el receptor al ver el cambio en el tono de piel. El logo vuelve a aparecer abajo a la derecha.

Publicida Nivea
Cartel publicitario de Niveo Deodorant. Quién no se ha puesto desodorante Nivea?

Publicidad Nivea
Publicidad del producto Nivea Sensitive Skin para hombres.

Nivea 2006 Edición limitada
Concurso para decorar la lata de Nivea. Esta muestra es de la ganadora.

Publicidad Nivea Men
Imagen publicitaria en un periódico brasileño, con un mensaje muy directo entre la metáfora y el producto final el nuevo Nivea Men.

Aplicación de la identidad gráfica en local comercial
Haus logo.jpg Haus hamburg.jpg Sillones haus.jpeg Skin analysis.jpeg Massage haus.jpeg

Logo e imágenes de la primera casa de NIVEA, en Hamburgo, inaugurada en Abril de 2006. En Noviembre de 2008, ha sido inaugurada otra en Dubai. Son centros, según la propia web de Beiersdorf AG, de bienestar, donde se ofrecen análisis de piel, masajes y otros cuidados. En las imágenes, se aprecia la aplicación de la identidad gráfica en el logo y la decoración del local (puerta azul, maneta blanca, sillones blancos, espejos con forma de lata de NIVEA, etc.)

Aplicación de la identidad gràfica en Electrodomesticos (Maquina de Afeitar)
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Página Web de Beiersdorf
En la página web del grupo Beiersdorf, también destaca el color azul, aunque en menor grado que en la web de Nivea. Es una forma de identificar el producto.

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Coordinación del trabajo colectivo

Este es un análisis realizado en colaboración. A continuación se muestran los apuntes de cosas que faltan por hacer/mejorar y los materiales, referencias o recursos útiles para realizar el trabajo.

Añadir o editar notas y apuntes

Apuntes de trabajo

Recursos, materiales, apuntes, referencias útiles para realizar el análisis.

32px-Nuvola apps ksirc GRF.png
Discusión, debate

Si discrepas sobre algún aspecto del análisis usa la página de discusión para argumentarlo e intentar aproximar posiciones y llegar a un acuerdo con el resto del grupo.

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