Pantene pro-V - id gráfica

Análisis de la identidad visual de la marca:
Pantene Pro V

Tipo de marca: Gama de productos para el cuidado del cabello.

Organización u empresa: Procter & Gamble.

Tipo de organización: Multinacional.

Análisis del programa de identidad visual

Identificadores gráficos

Los identificadores independientes son:

Los identificadores secundarios son:

Símbolo y logotipo

Uso de la tipografía

en el programa de identidad gráfica

La tipografía principal utilizada es Friz Quadrata (para la palabra Pantene), retocada en alguno de los caracteres, como la P, cuyo ojo no está completamente cerrado en la fuente original. Es una tipografía cuyos trazos terminales la identifican como del grupo de las romanas antiguas, con astas de espesor desigual dentro de una misma letra, carácter modulado y forma triangular y cóncava del remate. Fue diseñada por Ernst Friz y Victor Caruso en 1973.

El texto PRO-V del logotipo de Pantene usa una fuente en negrita (o seminegrita) y ligeramente achatada (lo que le proporciona un aspecto fuerte), sin remate, de palo seco y con un cierto contraste entre astas gruesas y delgadas, lo que confiere a la letra una ligereza muy acorde con la imagen de marca: son productos para el cuidado del cabello y éste, después de las vitaminas que proporcionan calidad y fuerza (estilo engrosado y achatado de la fuente), debe quedar suelto y ligero.

Se incluye la imagen de una fuente similar que difiere en el peso, en la cola de la R y en el guión, pero que es muy parecida. No se descarta que el texto PRO-V sea una tipografía como la presentada a continuación y modificada para la marca.

Uso del color

en el programa de identidad gráfica

Rasgos estables

Que se mantienen en cualquier aplicación de la identidad gráfica

Como rasgo estable de la marca podríamos nombrar la asociación de su identidad a los colores corporativos (oro, plata y azul).

Los colores metálicos (oro y plata) son un referente al concepto de "brillante" que se establece como eslogan en el rediseño de la marca. También van unidos al concepto de elegáncia, calidad y perfección que desea mostrar Pantene.

En referencia al color azul, también podemos ver su uso generalizado en todos los productos (tapón), en los textos de la web, asociado a su concurso "pelo Pantene". Otro rasgo estable es la imagen de un cabello sano y con brillo como reclamo en sus anuncios, en aplicaciones como folletos, stands, etc... También, como no, el uso de su nombre "Pantene", acompañado del símbolo de la marca (esos trazos que asemejan un cabello), son una constante en todo el programa de identidad.

Una estética elegante y minimalista.

El uso de colores específicos para cada gama de productos es también un rasgo estable. Simplemente con dar un vistazo al apartado de productos de la web podemos observar que cada agrupación mantiene colores con tonalidades comunes.

Otro rasgo estable que existe en los envases es la aparición de anillas de colores que rodean los cierres y que otorgan una cierta distinción al producto resaltándolo respecto a sus competidores.

Y finalmente el término Pro-V alrededor del cual se rediseñó la identidad gráfica de este producto. Siempre lo tenemos visible en cualquier aplicación y en posición horizontal independientemente de la que tengan el resto de palabras o imágenes. Este hecho remarca la importancia que se le quiere dar a este término al hacerlo más legible situándolo en esta posición.

Analizando la web de Pantene (www.pantene.es) podemos ver que cumple todos los rasgos expuestos más arriba, se puede ver en la siguiente imagen:

En todo el sitio web se utiliza con profusión el color gris (evocando el color de la plata) para reafirmar la misma idea de calidad y sofisticación que en los envases. El fondo constante de las páginas del sitio incide en este aspecto incluyendo un degradado que le confiere un mayor aspecto metálico.

Rasgos alternativos

Que forman parte del programa de identidad gráfica pero que aparecen o no en función de las situaciones comunicativas

Como rasgo alternativo cabría destacar el color que adquiere el símbolo dependiendo del producto al que acompañe. Pudiendo aparecer o bien en color oro o en plata (excepto en la colección Color Expressions). La posicición del mismo también se incluiría en este apartado, podremos verlo o bien centrado sobre el logotipo o a la derecha de éste.

El “Pro-V” que forma parte del logotipo también puede cambiar de posición. En la colección Pantene Style se añade al logotipo la palabra “STYLE”. En la web de Pantene se añade en la parte inferior del logotipo la palabra "BRILLA".

Programa general

Si existe un programa de identidad visual más amplio en el que está inscrito o si este no existe a pesar de que la organización tiene varias marcas.

A finales de la década de los 90, Procter & Gamble se vió inmersa en una compleja reestructuración de todas sus ramas de negocio con el propósito de fortalecer su posicionamiento global. Básicamente lo que se pretendía con esta reorganización era crear unidades de negocio que enfocasen todos sus esfuerzos en mercados locales analizando las necesidades de cada uno de ellos.

Pantene como marca se benefició en gran medida de esta operación de empresa. Se organizó un equipo para analizar los problemas que tenía en ese momento, se estudiaron mercados diferentes que tenían necesidades diferentes. Las conclusiones fueron que aunque la imagen global de Pantene era buena, daba una imagen pasada de moda.

Se empezó a trabajar con el término Pro-V. La sensación de este término evocaba algo que los demás productos de la competencia no tenían o no lo reflejaban en su identidad visual. Pese a ser algo poco usual en P&G, se rediseñaron todos los botes de la gama Pantene enfatizando el término Pro-V en cualquier identidad gráfica de la marca. Se utilizaba a semejanza de como empresas de moda o perfumes emplean determinadas siglas para enfatizar su identidad como CK o DKNY.

Finalmente se relanzó el producto esta vez con el nombre Pantene Pro-V con una identidad nueva, nuevo envase, diversidad de productos de la marca, sitio web propio, una identidad verbal propia y una gran campaña de marketing, és decir, remodelado des de abajo.

(Fuente: "Transforming the brand narrative: The global redesign of Pantene Pro-V", http://findarticles.com/p/articles/mi_qa4001/is_200301/ai_n9211992/pg_1?tag=artBody;col1)

Procter & Gamble como gran empresa multinacional posee numerosas marcas mundialmente conocidas que abarcan el campo de la belleza, el cuidado del hogar y la salud y bienestar. Con respecto al cuidado del cabello Pantene compite en el mercado con las marcas Herbal Essences y Head & Shoulders (marcas también pertenecientes a la compañía P&G).

La primera, Herbal Essences, comparte con Pantene la idea de transmitir el mensaje “pelo brillante” para la promoción de sus productos. En el caso de Herbal se añade el concepto de “pelo atractivo o pelo sexy”.

Ambas marcas lanzan respectivamente sus campañas de pelo con el objetivo de aumentar ventas. Por un lado la campaña “Pelo Pantene” que se basa en un concurso para elegir la chica y chico con el pelo que mejor represente a la firma y por otro la campaña “Pelo sexy de Herbal” promocionada por gente famosa.

La relación entre la marca Pantene y H&S se hace más significativa con la llegada del nuevo formato por parte de Head & Shoulders. Ambos envases ahora tienen varias características comunes como: el color blanco utilizado en los mismos, la forma redondeada que facilita el uso, la diferenciación de la posición de la "boca" de los champús (boca arriba) y los acondicionadores (boca abajo).

Las distintas gamas de H&S vienen diferenciadas por las imágenes que acompañan al nuevo envase, éstas comparten similitud en la forma y el efecto de brillo con la identidad grafica de Pantene. Además el degradado utilizado para la web de Pantene (en color gris) se repite en el portal de H&S (color azul).

Tanto H&S como Pantene desde sus webs, mediante la realización de un test, ofrecen al usuario la posibilidad de elegir el producto que mejor se ajuste a sus necesidades (su pelo).

Identidad visual y contexto

Evolución

Contexto histórico: evolución de la identidad gráfica de la organización y sus "marcas"

Evolución histórica de Procter & Gamble:

Procter & Gamble fue fundada en 1837 por William Procter y James Gamble en Cincinnati. Sus objetivos iniciales eran la fabricación de velas y jabones en un periodo de crisis financiera en Estados Unidos. Gracias a la mentalidad progresista de sus dos fundadores, la empresa creció sin parar durante las siguientes décadas.

Fueron pioneros en destinar recursos a la creación de laboratorios de investigación industrial, de los cuales nacen productos como el jabón Ivory, "Chipso", el primer jabón diseñado para lavadoras, "Dreft", el primer detergente sintético de uso doméstico y "Crisco", primera manteca puramente vegetal.

La aparición de todos estos productos se basaban en estudios de las diferentes necesidades que tenía la sociedad en cada momento. Sus ventas crecían continuamente gracias a las técnicas publicitarias utilizadas en aquellos momentos, anuncios a todo color en revistas, aparición en radionovelas o distribución de muestras de productos.

En 1946 se lanzó al mercado el detergente "Tide", el producto más importante desde el jabón Ivory. Gracias al éxito de este producto, Procter & Gamble sufrió una gran expansión comercial por todo el mundo. Después de "Tide" llegaron marcas que obtuvieron un gran reconocimiento mundial como el dentífrico "Crest", la invención de los pañales desechables con la marca Pampers. A la vez la empresa hacía incursiones en otros mercados como los de la alimentación. En 1980 operaba en 23 países y factura 11.000 millones de dólares.

En las dos últimas décadas, gracias a su afianzamiento como una de las mayores multinacionales americanas, Procter & Gamble ha destinado grandes recursos a entrar en el ámbito de la salud con la compra de varias empresas (una de las cuales, Richardson-Vicks, era propietaria de Pantene)y de los cosméticos y perfumes. Durante los últimos años ha adquirido varias marcas que han aumentado en gran medida el número de productos que ofrece (incluso dispone de productos que compiten entre ellos).

(fuente e imagenes: Sitio web de Procter & Gamble, http://www.pg.com/es_ES/history/jsp/ourhistory_spain.shtml)

Evolución histórica de la marca Pantene:

Pantene Pro-V fue lanzada inicialmente al mercado el año 1947 por la empresa suiza Hoffman-La Roche. El nombre de la marca hacía referencia al componente principal de su fórmula, la pro-vitamina B5 o panthenol. RichardsonVicks la compra en 1983 y dos años más tarde ésta es comprada por Procter & Gamble.

A principios de la década de los 90, P&G toma conciencia del posible potencial de la marca. Hasta entonces era una pequeña rama con una facturación baja respecto a otros productos de la empresa, pero la marca poseía un mercado fiel. Bajo esta idea P&G estuvo trabajando durante unos años hasta el relanzamiento de la marca que se produjo en 1993.

Los conceptos bajo los que se relanzó el producto fueron el eslogan "Un pelo brillante es un pelo sano", una innovadora identidad visual y un cambio en el "packaging".

El éxito del nuevo producto comenzó en Asia y pronto se fue expandiendo año tras año hasta convertirse en la marca de champú más vendida en todo el mundo.

Después de varios años de éxito y debido a la presión de la competencia que copiaba cada vez más todas las técnicas de venta de la marca, sus ventas decrecieron. Es por ello que en el año 2000 se encargó a un equipo el rediseño de la marca.

Este cambio en la estrategia global de la marca Pantene se engloba en un cambio que afectó a toda la empresa de forma general. Los detalles del cambio en el rumbo de la marca se analizan en el apartado anterior.

Es curioso comprobar en una de las primeras ilustraciones que conocemos sobre la marca, datada de 1945 y obra de Herbert Leupin, como puede haber influido después de tanto tiempo, en el resideño de la marca. Se puede comparar la similitud entre la ilustración y el nuevo logotipo de pantene. Es significativo también el uso del color en esta ilustración. El cabello dorado y Pantene en azul (no el mismo azul, pero azul, al fin y al cabo). La marca quería con este nuevo diseño, modernizar un clásico y parece que esta línea les ha servido para conseguirlo.

Galardones

Los organizadores del Cannes Lions International Advertising Festival reconocerán a Procter & Gamble como Anunciante del Año. Este reconocimiento se concede a los anunciantes que se han distinguido por realizar un marketing innovador de sus productos y por fomentar el trabajo creativo de sus agencias. "Hace cinco años, Procter & Gamble se comprometió a abrazar la creatividad en su marketing. Este compromiso fue un mensaje para sus agencias y el resultado fue la creación de miles de iniciativas creativas. Esta visión se materializó en 2007 cuando P&G ganó 14 leones en Cannes, incluyendo el Grand Prix de Prensa", señaló Terry Savage, presidente del festival, que este año cumple sus 55 edición. El director global de Marketing de P&G, Jim Stengal, afirmó que se sienten muy honrados por recibir ese honor. "Nos inspiramos cada año por el gran trabajo y las ideas que podemos ver en el festival. Ser reconocidos como Anunciante del Año es todo un logro que estamos orgullos de compartir con todas nuestras agencias. Ellas han sido nuestras socias para avanzar en la creatividad y la innovación de las marcas de P&G en todo el mundo", afirmó.

Conflictos

Contexto social, político y/o de mercado: conflictos relacionados con la identidad gráfica de la marca y/o la organización a la que pertenece

Creador identidad gráfica

Estudio/s, agencia/s y/o diseñador/es que han creado o participado en la creación de la identidad gráfica.

'

Grey Group
http://www.grey.com/
Grey EMEA group, nombrada red de agencias los ultimos 4 años en los premios Euro Effie. http://emea.grey.com/ee_2008/home.htm

Ares Marasligiller, IDSA, Director, LPK Product
http://www.idsa.org/absolutenm/templates/?a=3131&z=0
En el año 2001 galardonado con el prestigioso London International Advertising Award por el resideño de Pantene.

LPK
http://www.lpk.com/pantene.php
LPK crea un icono propio para Pantene como símbolo de significación, prestigio y autoridad, la comunicación de un mensaje emotivo y mejora de la conexión.

Enlaces

PANTENE MOST BEAUTIFUL
http://www.pantenesmostbeautiful.com
Web de Pantene, donde puedes registrarte para ser miembro de pantene y estar informado de novedades y promociones. Consejos de estilistas y algun concurso con premios.

My black is beautiful
http://www.myblackisbeautiful.com/
Web de P&G donde presentan su campaña para acercar los productos de belleza a las mujeres afroamericanas.

Beautiful lengths
http://www.beautifullengths.com
Web de Pantene donde se reclama la donación de cabello para realizar pelucas para enfermos de cáncer. También se puede donar dinero para la Fundación Americana contra el cáncer.

Página oficial de pelo Pantene
http://www.pelopantene.es
Página oficial de pelo Pantene en España

Página oficial de Pantene
http://www.pantene.com
Página oficial de Pantene

Pantene España
http://www.pantene.es/
Página oficial de Pantene en España

Campaña Pantene
http://www.grey.com/assets/pdfs/cases/Pantene.pdf
Documento de la agencia creadora donde explican el reto que se encontraron, la idea aportada, la solución y los resultados obtenidos.

Transforming the brand narrative: The global redesign of Pantene Pro-V
http://findarticles.com/p/articles/mi_qa4001/is_200301/ai_n9211992
Artículo que narra detalladamente la evolución de la marca Pantene desde su creación en 1947.

Aplicaciones identidad gráfica

Aplicaciones del programa de identidad gráfica. Logotipos, símbolos,marcas y demás elementos de identificación de la marca; casos de aplicación en productos, publicaciones, vehículos, espacios, indumentaria, etc... Siempre nos referimos al programa ACTUAL de la marca que se está analizando. Los ejemplos correspondientes a su evolución están en el apartado correspondiente.

Este logo está creado con el objetivo de mostrar la calidad del producto que hay tras esta marca. Como dice la imagen si profesionales de la imagen lo recomiendan tiene que ser por tratarse de un producto de calidad.

PANTENE crea PANTENE PRO-MUJER, la plataforma de responsabilidad social de la marca, que busca mejorar la calidad de vida de miles de mujeres colombianas al ayudarlas a enfrentar y prevenir problemas comunes al género.

Aplicación de la entidad gráfica en la Gama de Productos "Acabado Perfecto"
Perteneciente a la Gama "Acabado Perfecto". Denominación del producto: Suave y Liso. En este producto se mantiene el logotipo de la marca con la tipografía en azul y las ondulaciones doradas, la tipografía del logo está colocada debajo del tapón y se puede leer correctamente con el tapón en la parte de arriba. El tapón del producto es azul oscuro con una franja plateada. Resaltan en la parte inferior unas ondulaciones verdes y plateadas. Todo está sobre un envase con fondo de color blanco.

Aplicación de la entidad gráfica en la Gama de Productos "Acabado Perfecto"
Perteneciente a la Gama "Acabado Perfecto". Denominación del producto: Volumen Total. En este producto se mantiene el logotipo de la marca con la tipografía en azul y las ondulaciones doradas, la tipografía del logo está colocada encima del tapón y se puede leer correctamente con el tapón en la parte de abajo. El tapón del producto es azul oscuro con una franja plateada. Resaltan en la parte inferior unas ondulaciones violetas y plateadas, así como encima del logotipo. Todo está sobre un envase con fondo de color blanco.

Aplicación de la entidad gráfica en la Gama de Productos "Acabado Perfecto"
Perteneciente a la Gama "Acabado Perfecto". Denominación del producto: Rizos Perfectos. En este producto se mantiene el logotipo de la marca con la tipografía en azul y las ondulaciones doradas, la tipografía del logo está colocada debajo del tapón y se puede leer correctamente con el tapón en la parte de arriba. El tapón del producto es azul oscuro con una franja plateada. Resaltan en la parte inferior unas ondulaciones rosadas y plateadas, así como en una pequeña esquina por encima del logo. Todo está sobre un envase con fondo de color blanco.

Aplicación de la entidad gráfica en la Gama de Productos "Color Vibrante"
Perteneciente a la Gama "Color Vibrante". Denominación del producto: Expessions Rubio Ardiente. En este producto el logotipo difiere de la marca con la tipografía en azul y las ondulaciones doradas y en este caso cambia los colores por la tipografía en blanco y ondulaciones rosadas, la tipografía del logo está colocada encima del tapón y se puede leer correctamente con el tapón en la parte de abajo. El tapón del producto es marrón oscuro. Resalta en la parte central que la tipografía está situada encima de un color dorado con ondulaciones de varias tonalidades rosas, doradas y marrones. Todo está sobre un envase con fondo de color dorado en similitud a los pelos rubios.

Aplicación de la entidad gráfica en la Gama de Productos "Color Vibrante"
Perteneciente a la Gama "Color Vibrante". Denominación del producto: Expessions Castaño Cálido. En este producto el logotipo difiere de la marca con la tipografía en azul y las ondulaciones doradas y en este caso cambia los colores por la tipografía en blanco y ondulaciones rosadas, la tipografía del logo está colocada encima del tapón y se puede leer correctamente con el tapón en la parte de abajo. El tapón del producto es marrón oscuro. Resalta en la parte central que la tipografía está situada encima de un color dorado con ondulaciones de varias tonalidades rosas, doradas y marrones. Todo está sobre un envase con fondo de color marrón oscuro en similitud a los pelos castaños.

Aplicación de la entidad gráfica en la Gama de Productos "Color Vibrante"
Perteneciente a la Gama "Color Vibrante". Denominación del producto: Expessions Rojo Fuego. En este producto el logotipo difiere de la marca con la tipografía en azul y las ondulaciones doradas y en este caso cambia los colores por la tipografía en blanco y ondulaciones rosadas, la tipografía del logo está colocada encima del tapón y se puede leer correctamente con el tapón en la parte de abajo. El tapón del producto es rojo amarronado. Resalta en la parte central que la tipografía está situada encima de un color dorado con ondulaciones de varias tonalidades rosas, doradas y marrones. Todo está sobre un envase con fondo de color rojo amarronado en similitud a los pelos pelirojos.

Aplicación de la entidad gráfica en la Gama de Productos "Belleza sin esfuerzo"
Perteneciente a la Gama "Belleza sin esfuerzo". Denominación del producto: Cuidado Clásico. En este producto se mantiene el logotipo de la marca con la tipografía en azul y las ondulaciones doradas, la tipografía del logo está colocada encima del tapón y se puede leer correctamente con el tapón en la parte de abajo. El tapón del producto es azul oscuro con una franja azulada. Resaltan en la parte inferior unas ondulaciones azuladas y una linea azulada debajo del logotipo. Todo está sobre un envase con fondo de color blanco.

Aplicación de la entidad gráfica en la Gama de Productos "Belleza sin esfuerzo"
Perteneciente a la Gama "Belleza sin esfuerzo". Denominación del producto: Anticaspa. En este producto se mantiene el logotipo de la marca con la tipografía en azul y las ondulaciones doradas, la tipografía del logo está colocada debajo del tapón y se puede leer correctamente con el tapón en la parte de arriba. El tapón del producto es azul oscuro con una franja dorada. Resalta en la parte inferior del logotipo un cuadrado en color plateado con un motivo en la parte inferior verde y una línea azulada en su parte superior. Todo está sobre un envase con fondo de color blanco.

Aplicación de la entidad gráfica en la Gama de Productos "Cuidado específico"
Perteneciente a la Gama "Cuidado específico". Denominación del producto: Restoratives. En este producto se mantiene el logotipo de la marca con la tipografía en azul y las ondulaciones doradas, la tipografía del logo está colocada debajo del tapón y se puede leer correctamente con el tapón en la parte de arriba. El tapón del producto es azul oscuro con una franja dorada. Resaltan en la parte inferior del logotipo unas ondulaciones doradas y una línea verde. Todo está sobre un envase con fondo de color blanco.

Aplicación de la entidad gráfica en la Gama de Productos "Cuidado específico"
Perteneciente a la Gama "Cuidado específico". Denominación del producto: Repara y protege. En este producto se mantiene el logotipo de la marca con la tipografía en azul y las ondulaciones que en este caso son rosadas, la tipografía del logo está colocada debajo del tapón y se puede leer correctamente con el tapón en la parte de arriba. El tapón del producto es azul oscuro con una franja dorada. Resaltan en la parte inferior del logotipo y en una esquina superior unas ondulaciones doradas. Todo está sobre un envase con fondo de color blanco.

Aplicación de la entidad gráfica en la Gama de Productos "Cuidado específico"
Perteneciente a la Gama "Cuidado específico". Denominación del producto: Denso y con cuerpo. En este producto se mantiene el logotipo de la marca con la tipografía en azul y las ondulaciones doradas, la tipografía del logo está colocada debajo del tapón y se puede leer correctamente con el tapón en la parte de arriba. El tapón del producto es azul oscuro con una franja dorada. Resaltan en la parte inferior unas ondulaciones negras metálicas. Todo está sobre un envase con fondo de color blanco.

Aplicación de la entidad gráfica en la Gama de Productos "Cuidado específico"
Perteneciente a la Gama "Cuidado específico". Denominación del producto: Anti-Rotura. En este producto se mantiene el logotipo de la marca con la tipografía en azul y las ondulaciones doradas, la tipografía del logo está colocada debajo del tapón y se puede leer correctamente con el tapón en la parte de arriba. El tapón del producto es azul oscuro con una franja dorada. Resaltan en la parte inferior unas ondulaciones rojizas. Todo está sobre un envase con fondo de color blanco.

Campaña publicitaria "Haircare Collection"
La importancia que Pantene da al cuidado del cabello se traduce aquí en una bella metáfora visual. "Nunca te sentirás desnuda con un pelo bien cuidado". Campaña publicitaria realizada por Michal Pastier en abril del 2007. Se usa el logotipo en letras blancas con detalle de cabello dorado sobre fondo oscuro. Se mantiene la imagen corporativa aumentando de tamaño el "Pro-V". Se añade el nombre de la campaña publicitaria en letra bastante pequeña y caja alta. Imagénes extraídas de adarena.blogspot.com/2007_04_01_archive.html

Campaña publicitaria "Haircare Collection"
La importancia que Pantene da al cuidado del cabello se traduce aquí en una bella metáfora visual. "Nunca te sentirás desnuda con un pelo bien cuidado". Campaña publicitaria realizada por Michal Pastier en abril del 2007. Se usa el logotipo en letras blancas con detalle de cabello dorado sobre fondo oscuro. Se mantiene la imagen corporativa aumentando de tamaño el "Pro-V". Se añade el nombre de la campaña publicitaria en letra bastante pequeña y caja alta. Imagénes extraídas de adarena.blogspot.com/2007_04_01_archive.html

Campaña publicitaria "Haircare Collection"
La importancia que Pantene da al cuidado del cabello se traduce aquí en una bella metáfora visual. "Nunca te sentirás desnuda con un pelo bien cuidado". Campaña publicitaria realizada por Michal Pastier en abril del 2007. Se usa el logotipo en letras blancas con detalle de cabello dorado sobre fondo oscuro. Se mantiene la imagen corporativa aumentando de tamaño el "Pro-V". Se añade el nombre de la campaña publicitaria en letra bastante pequeña y caja alta. Imagénes extraídas de adarena.blogspot.com/2007_04_01_archive.html

Campaña publicitaria Pantene Brillo Extremo
Anuncio publicitario de la nueva colección "Pantene Brillo Extremo" donde se emplea el símbolo como única identidad gráfica acompañado de un texto que hace referencia al brillo que aporta el producto. Se conservan en la imagen los tonos dorados utilizados por la marca.

Concurso Pelo Pantene
Se añaden "PELO" y "2008" manteniendo las características del rasgo estable Pantene. Se mantiene el cabello como rasgo estable pero usando el alternativo de la posición. Desaparece PRO-V para simplificar y asociar el término "pelo" a Pantene.

Aplicación de la entidad gráfica en la Escuela Pantene
Se mantiene la tipografía de la marca así como las ondulaciones doradas simulando al pelo, todo sobre un fondo azul claro y con la misma tipografía la palabra "escuela" y las palabras "De un pelo bonito a un pelo Pantene",

Coordinación del trabajo colectivo

Este es un análisis realizado en colaboración. A continuación se muestran los apuntes de cosas que faltan por hacer/mejorar y los materiales, referencias o recursos útiles para realizar el trabajo.

FALTA O HAY QUE MEJORAR:

P&G ELEGIDO ANUNCIANTE DEL AÑO EN CANNES

Los organizadores del Cannes Lions International Advertising Festival reconocerán a Procter & Gamble como Anunciante del Año. Este reconocimiento se concede a los anunciantes que se han distinguido por realizar un marketing innovador de sus productos y por fomentar el trabajo creativo de sus agencias. "Hace cinco años, Procter & Gamble se comprometió a abrazar la creatividad en su marketing. Este compromiso fue un mensaje para sus agencias y el resultado fue la creación de miles de iniciativas creativas. Esta visión se materializó en 2007 cuando P&G ganó 14 leones en Cannes, incluyendo el Grand Prix de Prensa", señaló Terry Savage, presidente del festival, que este año cumple sus 55 edición. El director global de Marketing de P&G, Jim Stengal, afirmó que se sienten muy honrados por recibir ese honor. "Nos inspiramos cada año por el gran trabajo y las ideas que podemos ver en el festival. Ser reconocidos como Anunciante del Año es todo un logro que estamos orgullos de compartir con todas nuestras agencias. Ellas han sido nuestras socias para avanzar en la creatividad y la innovación de las marcas de P&G en todo el mundo", afirmó. P&G se fundó en 1837 en Cincinnati (Estados Unidos) y actualmente opera en más de 80 países y cuenta con más de 138.000 empleados. Procter & Gamble invierte unos 8.000 millones de dólares al paño en publicidad, el gasto más alto de todo el mundo, entre sus marcas figuran Always, Ariel, Braun, Duracell, Gillette, Pampers, Pantene, Pringles, Olay, Oral-B.

Si discrepas sobre algún aspecto del análisis usa la página de discusión para argumentarlo e intentar aproximar posiciones y llegar a un acuerdo con el resto del grupo.