MU en Aplicaciones Multimedia Universitat Oberta de Catalunya
Tecnologías y aplicaciones multimedia MU en Aplicaciones Multimedia

Promoción y Posicionamiento

Albert Grau

La pregunta que nos tenemos que realizar una vez hemos desarrollado una aplicación para dispositivos móviles es la siguiente: ¿y ahora cómo conseguimos descargas? Es decir, ¿cómo conseguimos visibilidad en los buscadores de las diferentes app stores?

La respuesta a estas preguntas es ASO, que viene de las siglas en inglés app store optimization, y que vendría a ser el proceso de optimización de las aplicaciones móviles que permite que aparezcan en los resultados de búsqueda de una tienda de aplicaciones.

En términos generales, ASO no dejaría de ser el SEO (search engine optimization),pero si el SEO es un proceso que tiene por objetivo aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, el ASO es un proceso que tiene como objetivo aumentar la visibilidad de una app en las app stores.

En la siguiente imagen mostramos cómo conseguimos que la app Mushtool aparezca en primera posición al buscar setas en Google Play

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Vamos a analizar las diferentes técnicas del ASO para conseguir nuestro propósito de disponer de visibilidad de nuestra app.

Cada app store dispone de su propio algoritmo, y lo pueden ir modificando, pero en cualquier caso debemos siempre tener en mente estas premisas:

  • Título de la app: Debemos elegir un nombre y lo más importante en el nombre es que incluyamos la palabra clave, en nuestro caso, a pesar que la app se llama Mushtool, añadimos para cada idioma la traducción de setas, y así conseguimos que coincida el nombre de la búsqueda con el título de la app.
  • Descripción de la app: Es muy importante aportar una amplia descripción de la aplicación que describa sus funcionalidades.
  • Icono de la app: Debemos elegir un icono descriptivo en alta calidad que describa la temática de la app.
  • Keywords: Debemos elegir unas palabras clave que puedan ser utilizadas en los criterios de búsqueda.
  • Opiniones: Este aspecto es muy relevante en el posicionamiento de ASO. Resulta fundamental conseguir una buena puntuación de nuestros usuarios para poder aparecer en las primeras posiciones de las app stores.
  • Número de descargas: Este es otro parámetro relevante para aparecer en las posiciones de las app stores.
  • Actualizaciones: Es importante realizar actualizaciones de la aplicaciones, ya sea incorporando nuevas funcionalidades o arreglando errores, pues es un factor más que ASO tiene en cuenta para aparecer en las primeras posiciones de la app store.

 

Finalmente, cabe destacar que las empresas de la app store no publican los criterios que utilizan sus algoritmos en la clasificación de las app, pero debemos siempre intentar que nuestra app aparezca en las primeras posiciones si queremos conseguir visibilidad y en consecuencia incrementar el número de descargas.

Antes de finalizar el artículo, quiero comentar que, a pesar de que estemos desarrollando una aplicación para dispositivos móviles, es muy recomendable disponer de una landing page que promocione nuestra aplicación.

Una landing page es únicamente una página web de aterrizaje que nos permitirá conseguir visibilidad de nuestra app desde los tradicionales buscadores web.

La forma más rápida de realizar nuestra landing page es utilizar plantillas que fácilmente podremos adaptar para transmitir la imagen de nuestra app.

Os facilito algunos enlaces de donde podéis descargar landing pages:

http://designscrazed.net/html-landing-page-templates/

https://wrapbootstrap.com/themes/landing-pages/page.1/sort.sales/order.desc?branch=3.x

 

 

Links de referencia:

http://www.internetadvantage.es/blog/mobile/aso-el-seo-de-las-apps-moviles-checklist/

http://cincomasapp.com/aso-empieza-posicionar-tus-apps/

http://applicantes.com/aso-marketing-lanzamiento-promocion-apps-articulo-applicantes-juan-merodio-2014/

Fuente de la imagen: Fuente propia.

 

 

 

Consultor externo de la Universidad Oberta de Catalunya